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宗宁:《亲爱的翻译官》开启的电视剧营销新时代

万能的大熊2019-02-11 11:38:22

      《亲爱的翻译官》终于大结局了,这部剧我每天晚上12点之后都会在乐视追剧,可以说真是火爆啊。我居然都追了这部毫无深度的青春剧,可以说,这真是一部成功的剧集,当然,《亲爱的翻译官》的成功之处还不止于此,从营销角度来看,更是开启了一个新的时代。

 

       新剧爆红,乐视的套路越发成熟

       其实最近的一年算是电视剧的大年,从《伪装者》、《琅琊榜》的热播,掀起了一个新的电视剧高潮,似乎现在拍的电视剧越来越接地气了,而后来的《芈月传》更是把这个高潮推向了巅峰,不过《芈月传》的火爆,和乐视有莫大的关系,乐视的电视剧套路越发成熟,从拍到播到营销都是一气呵成,中间有很多亮点和升级。而《亲爱的翻译官》之前火爆的则是《欢乐颂》,在《欢乐颂》热播的时候,就已经开始插入《亲爱的翻译官》的大量片花和广告了,然后在这部剧中,果然让收视再上巅峰。




       《亲爱的翻译官》在乐视视频全终端拿下超40亿播放量的佳绩,而在微博上#亲爱的翻译官#话题阅读也已经超过50亿,讨论达到三百万。已经是非常惊人的数字,而从剧的本身来说,其实槽点颇多,比如有人就说,这是一个发生在乐视手机代替苹果手机称霸世界的平行宇宙之中,因为剧中的人手机无一例外都是乐视手机。而剧情本身也相对比较脆弱,就好像推动误会的“十万块钱”,从开始到结束,一会儿说的清楚,一会儿说不清楚,一会儿难言之隐,一会儿委曲求全,引发网友弹幕的大量吐槽。不过尽管如此吐槽,却依旧没有影响这部剧集的高歌猛进。不能不说,观众的看片喜好也在不断变化,尽管逻辑缜密的正剧确实也比较严肃,但是大家在繁重的生活压力下,追求娱乐的精神也越发明显。如何抓住用户的痛点,痒点,乐视在最近这几部剧中,包括之前火爆的《太子妃升职记》,都是拿捏的非常精准。而当红小生黄轩和常红的大幂幂,非常给力的托起了这部剧情其实非常简单的戏,比起《欢乐颂》的略有混乱来说,实在是很大的一个进步。

 

       营销升级,这部剧就是为营销而生的

       影片植入其实并不新鲜,但是能够如此猛烈的植入这么多品牌,那还真是有点技术含量的,这部剧可以说体现了乐视在影视剧方面的强大号召力,包括首席冠名飘柔,唯美赞助唯品会,联合赞助康宝莱,还有DIOR,合生元,咪咕阅读,爱他美,映客,怡泉,水密码,RIO,QQ阅读,达能诺优能,DELL,联合利华旗下舒耐,力士,中华,广发,徐福记,蒙牛真果粒,蒙牛冠益乳,SKII,JEEP,乐视超级手机这么一大堆的品牌,让人眼花缭乱,却又让剧情不失合理。比如喝酒总是RIO,电话都是乐视手机,买东西全上唯品会,等等等等。最厉害的是,这部剧尝试使用了乐视未来广告的大杀器,超级BUY家,结合剧情中主人公使用的各种产品,在屏幕右下角自动弹出购买广告,堪称生态级的广告利器,这件事情,很多人都想做,但没想到还是乐视第一个做到了。这和乐视在电视剧中的深度参与是分不开的,这样剧中人物用的每一个产品,都可以给赞助商足够的曝光甚至流量,由此引发了新型的传播和销售,已经成了行业范例。



       从数据上看,《翻译官》不仅乐视超级电视、乐2手机(“魔王”同款)、乐视随身看、乐视超级自行车等生态周边产品热卖,富士-拍立得、齐进法语、Northland睡袋、酩悦香槟、立白皂液、飞利浦音乐底座闹钟等剧中明星商品也均都大卖,单日商品曝光量高达470万次,用户点击转化率近10%,远远高于电商平台,算是开创了一个电商流量新渠道。看着看着电视剧,就把货卖了,这也算是能够直接有效果的植入广告了。在影视剧植入中,已经开创了新的时代出来。接下来乐视的其他几部大戏中,这样的玩法还会继续,而且会持续升级,乐视自己做智能电视终端的价值终于凸显出来了。400万+大屏影视会员成了乐视电商的忠实购物者。

 

       生态化反,乐视如何抓住流行

       乐视在主题的选择上还是非常老道的,虽然外面包的是翻译员的壳子,但内核依旧是经典的霸道总裁爱上我,是一个很纯粹的爽剧,剧情节奏快,人物关系简单,演员颜值高都是偶像派,哪怕演技生涩一些,但观众只要爽和虐就好。反正前半部黄轩虐杨幂,中间变成婆婆虐杨幂,然后杨幂虐黄轩,所有配角都是我爱的人不爱我,爱我的人我不爱,生生的在六个人中,虐出了六组关系,也真是太拼了。

 

       好的题材,加上好的渠道,包括湖南卫视在内的线下黄金时段和乐视移动端pc端甚至汽车端的全面推动,加上微博微信社交媒体的强势营销,话题互动,加上电商的产品推荐赫尔直接购买,加上赞助商的倾情支持,打造了这么一部火爆的吸金猛剧。这已经有点乐视制造的意思了,现在乐视在制造热剧这方面有着非常成熟的经验和更加强大的执行以及先进的硬件系统支持,比起其他平台只能靠诱导充会员早看下一集不知道高出多少。乐视生态在剧集中起到的作用越来越大,甚至有些扭曲力场的意思,这种强力推动之下,火爆已经不是看天吃饭了,而是成了一个顺理成章的结果。这是目前整个行业中,唯一能够做到这种程度的。

 

       随着乐视的高速发展,乐视生态开始起到了越来越大的作用,一部接一部火爆的剧集,让乐视在影视之路上的优势越来越大,而这里又要感谢乐视电视、乐视手机、乐视网站这些软硬件上支持。总的来说,乐视生态化反的故事看着已经成了,未来能爆发出多大的广告和电商潜力,还真的值得大家拭目以待。




今天大熊老师很抱歉(daxiongbaoqian)有重磅文章推送,欢迎关注阅读,是关于前海提请罢免万科管理层的。。。

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