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投资回报率高达770%,爱奇艺20部网大分走2.6亿

新剧观察2019-05-07 13:41:12


撰文|阿笔


《灵魂摆渡·黄泉》的票房最终定格在4548万,成为网络电影的新分账记录。



4548万,意味着什么?相当于院线电影近1.1亿票房成绩,投资回报率更是高达469%。


时间闪回四年前,2014年,爱奇艺率先提出网络大电影(以下简称:网大)概念。彼时,全网上线的网大共计450部左右,市场规模近1亿。


随后,网大迎来了几个重要的发展节点。2015年-2016年的野蛮生长期、2016年-2017年市场净化阶段、2018年的IP精品化2.0时代。



四年时间,网大市场规模增长了超20倍,成功实现从0到1。爱奇艺高级副总裁杨向华在今年的爱奇艺世界大会之网络电影论坛上形容:现阶段的网大更像是刚从幼儿园毕业,迈进小学。


在网娱观察(ID:wldygc2016)看来,现阶段的网大市场更多是在去冗产,留精品。随着市场的发展,一部分试图投机取巧、打各种擦边球的劣质网大正在被out出局。产能减产、政策收紧,其终极目标都是净化市场、促进这个行业健康有序发展。



进or退?数据说了算


互联网时代,大数据的公开透明化无疑是市场表现力的一面镜子。


在之前网娱观察(ID:wldygc2016)盘点的2018网大中场成绩单,截止到6月30日,2018年上半年全网共上线网大651部,相比2017年上半年,数量上减少44.2%。


其中,4月上新量110部,环比减少23.6%;(4月份经历各大平台自审阶段,下架了1500多部网大);5月上新量62部,环比减少43.6%,新片上新量减少几近一半。


想来,产能减少也是引发外界争议和推测网大走下坡路的核心原因。


另一端,网大的分账天花板在不断被刷新。2014年,白举纲、于朦胧等人主演的《成人学院2》以63.4万的年度票房成为爱奇艺分账冠军;2015、2016年《山炮进城》和《山炮进城2》,分别以987.55万、1829.40万分账成为票房冠军;到了2017年一部《斗战胜佛》以2655.43万分账位列榜首;2018年仅半年,网大票房分账天花板就直逼4548万.



不仅如此,在网娱观察盘点的“豆瓣评分超过6分的网络电影”中,截止到6月30日,2018年上半年就有10部之多,《灵魂摆渡·黄泉》更是稳定在7.1分,四万多人打分。


一边是票房屡创新高,产能却下降;一边是政策越发收紧,马太效应明显,不禁令人好奇,网大真的在走下坡路吗?


其实不然。一定程度上来说,产能下降是行业发展的必然趋势。俗话说,无规矩不成方圆,网大发展初期,产量一度高至一年近3000部影片上线,结果是给观众留下了诸如“前六分钟”、“蹭IP”、“软色情”等不良印象,而忽略了网大被提出的初心是给青年电影人们提供实践的渠道、是做中国电影的增量。


杨向华在接受网娱观察(ID:wldygc2016)采访时曾对此表示,任何市场的发展都有一定的定量,且网大需要的是精品化。



网大转型期关键词:

洗牌、用户画像、马太效应


一定程度上来说,2018年是网络电影发展的一个重要节点。


网大一路匍匐前行,从被提出到被关注再到如今的转型,发展快是其优势也是劣势。四年,成功跻身网生行业,开创出一片资本红海,但同时,市场的竞争、政策的收紧等也在加速网大的洗牌。


特殊时期,最容易有风吹草动。“洗牌”意味着不管是数量还是资本都将有所变化,所以有了大众眼中的产能减少,马太效应明显等现象。于是,有人开始推测网大出现了断层,有人开始预演网大会消失。


网娱君想说的是:大家真的不必恐慌。实际上在资本层面,票房屡次打破分账天花板,仅上半年《灵魂摆渡·黄泉》就斩获4548万,给下半年以及未来的网大票房天花板留下了无限遐想的空间。


《灵魂摆渡·黄泉》的影响力有多大?



如今距离影片上线已经过去近200天了。但在豆瓣、知乎、抖音、微博等社交圈,每天仍有源源不断的人观看、评论、模仿里面的台词。编剧小吉祥天更是每隔几天就接到催《灵魂摆渡·黄泉2》的信息。


凭借短视频IP成功在网大出圈的《陈翔六点半之铁头无敌》,超2600万分账,投资回报率高达770%,去年第一部《陈翔六点半之废话少说》也取得不俗的成绩;再有近日上线的由陈浩民、林子聪、孙八一等主演的《济公之神龙再现》,仅上线5小时就破千万,首周票房分账接近1500万。



仔细分析爱奇艺公布的2018年上半年票房分账榜,分账过千万的影片就有14部,而2017年全年也仅10部,整体商业回报可观。


此外,制作成本在不断增加,从最开始的几万、几十万到现在基本达到300万以上的投资体量,这使得影片在制作层面得到了有效保障。


逻辑是,优质的头部内容越多,网大的精品化时代就越快到来。新片场CEO尹兴良在接受网娱采访(ID:wldygc2016)时,谈及今年网大市场的变化,直言现在一般成本1000万以上的才被成为头部项目,最小体量加上宣发等也基本在300万左右了。


这一观点在包括淘梦、奇树有鱼、映美等头部公司均得以证实。据了解,《黄飞鸿之南北英雄》、《灵魂摆渡·黄泉》、《济公之英雄归为》、《缉妖法海传》等品相不错的网大,制作成本均在500万以上。

制作+点击+分账+口碑,无疑都是网络电影在变好的重要表现。有意思的是,网络电影也正在慢慢形成一批固定的用户,例如玄幻题材、东北喜剧、大梦西游IP的部分喜好者,会在这几类网大上线时第一时间观看打卡。


从爱奇艺刚刚公布的7月粉票房TOP10作品的用户画像中,不难发现,网大用户女性占比有所上升。男女性观众的比例为64%:36%,打破了以往的二八分。如此看来,网大女性向观众的红海正在慢慢扬帆起航,市场空间极大。


地域上,网大从以三四五线城市为主开始慢慢涌入一二线城市。一组数据表明,目前,网大整体观众中,一线城市、新一线城市以及二线城市总共占比48.16%,与三四五线城市分庭抗礼。


影片《缉妖法海传》和《陈翔六点半之铁头无敌》在一二线城市的主动观影就明显高于7月份平均水平。这说明网大的内容已经基本满足三四五线用户的需求,增量上更多聚焦一、二线。至于如何增量?在网娱观察(ID:wldygc2016)看来,内容过硬是首要因素,平台的鼓励支持也是加速器。


令人欣喜的是,今年5月底,网络电影工委会正式成立,标志着网络电影正式拥有了自己的官方委员会,这也是其过往四年快速发展的最好体现。



去冗留精,才是网大的发展之道


作为网大的最早提出平台,爱奇艺在今年发布了一系列新玩法。一个调控+四个措施,一方面体现出提升网络电影品质的决心;另外,以平台之力推动行业去冗产,留精品。



包括加强题材类型的调控和规避跟风创作、过于扎堆的现象,人工介入,从源头上抵制“越线”影片的做法,断了大家铤而走险、底线创作的想法。

 

玩法升级,爱奇艺专门成立了网络电影项目评估的服务部门。在项目早期规划阶段就开始对项目进行评估,尽可能做到在规划上线两个环节相匹配;品牌专区则意在助力好影片被更多人看到的资源推广升级。爱奇艺将拿出专门位置,开辟新的专题,在正常的定期推广资源之外给予额外的推广。

 


爱奇艺还承诺每年拿出一个亿做网大奖励资金。如果说前面是从制度和资源两个维度催生网大质的提升,那么每年一个亿的奖励基金则是实打实的从资本角度鼓励提倡大家做好的内容。



归纳2018年网大的关键词:乐观、去冗产、转型升级,分别蕴含当下网大市场的态度,现状和目标。


发展四年,网大早已不是当初。曾经以单独的视觉刺激谋求高点击的行业趋势,在政策及平台、制作各方势力的共同努力之下,网络电影得到了一个初见成效的过渡和改善。


需要明确的是,所谓去冗产、留精品,一定不是市场增量的对立面。相反,这样做的好处是,规避虚假繁荣市场蒙蔽资本双眼,从而使得网大行业形成一个健康有序发展的产业链。


从另一个层面来看,日渐规范的网络电影与院线电影之间的联系也得以建立。如前文所述,在制作上,目前头部网大投资集中在1000万左右,正无限趋向中小成本院线电影模式。


显然,网络电影从来都是中国电影的增量和补充,二者并非敌对或竞争关系。



另外,也是网大被提出的重要原因之一,给青年电影人提供一个实践平台,意在储备、检验行业人才。网络电影在实现电影工业化生产的影视形式上,具备很大可能性。


《缉妖法海传》导演胡国瀚告诉网娱君,网大的出现让当时还在学校的他们看到了机会,尤其《哀乐女子天团》的出现,更是让一直紧盯网大市场的学院派看到了未来,“意义十分重要”。


总而言之,网大目前正处于一个行业的专业化升级和洗牌时期,正慢慢步入理性化、规范化的良性循环状态。内容、制作、口碑、商业价值,在以爱奇艺为主的平台引领下,发展态势逐渐明朗化。无可厚非,“去冗产、留精品”,方才是网大的未来发展之道。



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