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五大卫视电视剧题材偏好、收视表现全解读:最热门题材收视率却在走低

电视评论2019-04-15 15:33:46

来源丨Vlinkage(ID:Vlinkage)

原标题:9张图,告诉你五大卫视近两年电视剧题材偏好


导语:以湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视、东方卫视和北京卫视为代表的五大卫视,是传统平台中的收视“大户”,包揽了传统平台80%以上的热播剧。从五大卫视近两年的热播题材覆盖和收视率数据我们发现:在剧方面,玄幻剧数量增长颇快,收视率却在走低;在平台方面,五大卫视里,只有江苏卫视收视率处于增长状态,其他四家卫视收视率都有不同程度的下降。


说明:

统计于五大卫视平台晚间收视(CSM4+/50城,18:00-24:00),时间为2015年1月1日-2016年12月31日


题材数量此消彼长:情感剧降幅显著、玄幻剧数量激增


在五大卫视2015年和2016年播出的所有剧里,情感剧以35部的数量排名第一,偶像剧紧随其后,共播出30部。战争剧、家庭剧、宫廷剧和谍战剧等常胜题材,数量也都保持在中上水准。总的来说,五大卫视热衷采购的题材类别与以往一致,并未能出现新的题材对这几大热门题材造成冲击。



对比2015年和2016年的题材分布我们可以看出:降幅最明显的是情感剧,由2015年的22部将至13部,降幅达到41%;增幅最明显的是玄幻剧和传奇剧,由2015年的1部增长至6部,增幅达到500%;偶像剧、战争剧和家庭剧这三种题材也有小幅增长,在过去的两年市场表现较稳定。



分别从五大平台的题材覆盖来看,湖南、浙江、北京三家卫视各有侧重。其中:湖南卫视最青睐偶像剧,过去两年播放了14部偶像剧,占总体数量的52%;浙江卫视显然更偏爱情感剧,过去两年共播出13部,占平台总数量的41%,偶像剧以5部的数量成为该平台第二受欢迎的题材;北京卫视过去两年播放最多的题材是战争剧,播出11部,占五大平台战争剧总数量的46%。


东方和北京两大卫视则题材分布相对均匀。其中:东方卫视情感剧有7部,偶像剧6部,家庭剧5部,这三种题材差异并不明显;江苏卫视战争剧6部、偶像剧5部、情感剧4部,相对差异也不大。



收视冰火两重天:玄幻剧跌幅达73%,神话、传奇剧成2016年最大黑马


在过去的两年,收视率均值排名第一的是宫廷剧,收视均值达到1.45%;单部收视率较高的传奇剧紧随其后,以7部的数量取得了1.14%的收视均值;数量最多的情感剧收视均值为0.89%,与偶像剧的收视表现差异不大,单从收视回报来看,过去的两年里,这两种题材并未能达到五大卫视的预期。



将2015年和2016年电视剧题材收视均值对比后,很明显可以看到:神话、传奇剧在两年间涨幅最为明显,分别以66%和59%的涨幅遥遥领先其他题材。跌幅最明显的是玄幻剧和宫廷剧,前者跌幅甚至高达73%,后者跌幅为39%,在2015年收视让人惊艳的这两大题材,并未能将收视热潮延续至2016年,个中原因值得斟酌。



从2015年和2016年五大平台细分题材收视表现来看:湖南卫视谍战剧取得的收视率均值最高,高达1.724%,宫廷剧收视表现同样亮眼,收视均值达到了1.718%;东方和北京两家卫视题材表现趋同,收视均值最高的剧同为宫廷剧,收视均值分别为1.745%和1.701%,排名第二的题材都是传奇剧,收视均值也同样相差不大,分别为1.212%和1.180%;江苏卫视收视表现最好的是职场剧,收视均值为1.210%,军旅题材收视均值也很优异,高达1.136%,是五大卫视里军旅剧收视表现最好的平台;在浙江卫视,最受观众欢迎的同样是宫廷剧,收视均值达到1.230%。



卫视年度收视趋势:四大卫视收视下跌,周播剧场拉分明显


从五大卫视日播剧场两年收视对比来看,湖南、东方、北京和浙江四家卫视2016年的收视率都有不同程度的下降,浙江卫视下降最显著,降幅达到13%,湖南卫视降幅达到7%,北京卫视为5%,东方卫视仅下跌1%。唯一收视率出现增长的是江苏卫视,收视上涨达到13%。即便如此,湖南卫视仍然是两年的收视冠军,收视率领跑其他卫视。


单看周播剧的收视表现,湖南卫视无疑是落差最大的平台,曾在2015年创造出1.230%收视佳绩的周播剧场,2016年急速将至0.617%;东方卫视周播剧场整体收视率都不高,但稳中有升;江苏卫视和北京卫视2016年开始试水周播剧,收视表现与其他几家卫视相差不大。



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