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古装剧的出路

新剧观察2019-05-05 10:58:37


作者 / 敞口布袋和尚

 

古装剧一直是国产剧的重要存在,相比于几乎清一色现代装的美剧,在国产剧中至少占据半壁江山的古装剧绝对是独树一帜的中国特色。

国人对古装剧的偏爱自然催生市场的批量生产,这也引发了2013年的“限古令”,以及在此后的众多广电新政中,不断提到对现实题材作品的扶持和鼓励。

宫斗、玄幻修仙、玄幻言情、大女主励志、权谋、悬疑探案、神话、历史,古装剧的大分类下,诸多剧种不断涌现,而这些剧种各自也都有着自身的发展沿革以及更新迭代。

从当下市场看,古装剧为何始终有着超越现代剧的受众优势?而它接下来又将有着怎样的走向和出路?



古装剧是国人刚需

越限制越繁荣

2013年的“限古令”是古装剧太受欢迎的有力佐证,广电总局颁布的“22条规定”中被称为“限古令”的是这一段“卫视综合频道黄金时段年度播出古装剧总集数,不得超过当年该卫视黄金时段所有播出剧目总集数的15%,原则上两部古装剧不能接档播出。但根据真实历史人物如李白、屈原等改编的古装剧不在限制范围之内。”

“限古令”对卫视平台古装剧的播出比例做了严格限制,且要求古装剧不能接档播出,这样直接的政策限制曾一段时期影响了古装剧在卫视黄金时间的露出,然而古装剧却并未因此受到根本性的限制和打压。

相反的是,如今看来“限古令”造成的最直接的两个结果,一个是上星的古装剧越来越长,一个是古装剧的制作越来越大。

因为上星难,而古装剧却是观众最喜闻乐见的剧种,影视制作公司纷纷将投入转向制作,以提高剧作质量的方法来抢占被压缩的卫视资源,同时提高剧集单集的价格,所以一定程度上,“限古令”之后古装剧在卫视的路线越来越趋向于少而精。而提高单集价格的同时,增长集数,也是在有限资源内将收益最大化的表现。

大制作是近几年古装剧的宣传关键词


然而伴随着视频平台的繁荣崛起,以及政策越来越多的限制,古装剧目前又走向了另一个趋势,即是在视频网站繁花似锦。


年度爆款《延禧攻略》是爱奇艺独播网剧,《如懿传》紧随其后结束与东方卫视的纠缠,选择腾讯网播。迪丽热巴主演的《烈火如歌》放在了优酷独播,同样的还有与卫视有过一段“退片”孽缘、制作惊艳的《海上牧云记》,也是折腾再三选择在网络播出。

无论是在受尽限制的卫视,还是在相对自由的视频网站,古装剧最易创造收视奇迹、成为平台争抢的优势资源都是不争的事实,即使是在卫视受禁令影响古装剧数量不多的情况下,统计显示,2017年电视剧收视率排行榜前十名中,现代都市剧占40%,而古装剧占比50%。

而从网络播放量看,2017年全网播放量排名第一的是457.75亿次的《楚乔传》,第二名是430.92亿次的《三生三世十里桃花》,第三名才是一部现代题材315.98亿次的《欢乐颂2》。

2017播放量前三电视剧两部是古装

上星减少,收视率却居高不下,且常出大热爆款,相比于现代剧来说,古装剧绝对是国人的宠儿。这中间,古装剧满足了观众的两个审美条件,一是题材更为丰富,古装剧因其丰富多彩的背景,加之中国特色文化如修仙、武侠、传奇典故等元素的加持,更易比现代剧富有娱乐价值。

第二是由于古装剧更自由的创作空间能提升剧情的精彩度,相比于现代剧因受到政策限制而不能畅所欲言言之有物,古装剧借助古人的躯壳所得到的自由空间是巨大的。



男频玄幻、武侠等古装题材

未来可能要凉凉

因《武动乾坤》、《斗破苍穹》这两部男频大神之作在搬上荧屏后,相继遭遇收视或口碑问题而引发了业界对于“男频玄幻修仙”这个题材的冷眼,什么题材在未来可能会重蹈覆辙也是一个值得深思的问题。

对于男频修仙类题材来说,在改编至荧屏的过程中,改编为了迎合女观众失掉了原本男频小说的简单直给的“爽”,以至于失去了原本的男频垂直受众,又常常无法还原出那个想象力爆棚的世界观,所以常的做法就是以一般武侠剧的思路,拍出一个常规的少年成长故事,而这样的故事在20年前的金庸剧中,观众又看过太多。

尴尬的男频玄幻剧

看不出新意,往往是这类遇冷题材的问题,前段时间腾讯影业的年度发布会上,与《还珠格格》要被翻拍的消息同时传出的,还有腾讯即将开发古龙的57部作品。

然而与57部作品这个热闹数字对应的,是市场对武侠题材的冷淡反应,近两年的武侠剧中,除了17年郭靖宇的新《射雕》曾靠着沿用《铁血丹心》这个情怀主题曲赢得了一时口碑,众多的翻拍或沿用IP的武侠剧如《侠客行》、《飘香剑雨》、《太极宗师》均未有声响。

扑街的武侠IP

武侠题材是上世纪影视界的杰出翘楚,然而“莫欺少年穷、掉下悬崖陷入绝境遇到高人成就绝世武功”的固定套路在沿用了几十年后,落在今天的观众眼里,难免有些审美疲劳。

且随着追剧观众越来越以女性居多,一男配N女的情感模式也更被厌弃,武侠题材的冷遇和男频修仙的困境有共通之处,时代已更新,且节奏太快,老套无新意只会让人在五分钟之后就毅然决然换台。

同样的,这几年曾火热的大女主励志类戏,也目测将会进入一段时间的冷寂。今年暑期的《扶摇》集齐了杨幂、高水准制作、有女权特色的时代价值观等诸多优势,却依然没有激起什么水花。

《扶摇》是典型的大女主励志剧套路,从小受尽欺凌,誓要与天比高,被情所伤后遇到尊贵强大的真爱,一路助自己走上事业巅峰。

这类题材与之前的《锦绣未央》、《武媚娘传奇》、《芈月传》以及未播的《巴清传》是同一种套路,却又没有《甄嬛传》宫斗的特殊戏剧性和《延禧攻略》复仇的悬疑色彩。换言之,这是一种一看即知在演什么的电视剧类型,用以上那段概括《扶摇》的话即可预测出每部戏的梗概,顺道想象出女主、男主以及众多反派的人设毫不费力。 

套路化的大女主励志剧

还有一种类型之后的发展也值得探讨,即是刚刚称霸暑期的《延禧攻略》所代表的宫斗,宫斗是一种略微特殊的题材,其特点是极致的计谋、不断反转的戏剧特色,极致会带来同样极致的观赏效果,却极易引起审美疲惫。

《甄嬛传》的姊妹篇《如懿传》就被吐槽“没变的堕胎套路、没变的凄苦心路”,难以复制、复制就高度雷同可以用来解释为什么宫斗总是时隔多年才会再出精品。

但宫斗的变种宅斗却可能成为未来的热门,这也源于赵丽颖主演的正午阳光新剧《知否知否应是绿肥红瘦》即将播出,换个背景、换种风格,女人之间的斗可能就会再次精彩起来。不论是宫斗宅斗本质上都是权谋戏的变种,在激起观众的参与感、不断释放刺激性信息上有绝对优势。 

赵丽颖主演的《知否》或将开启宅斗热



玄幻言情、悬疑探案

脑洞大开小言情或会渐入佳境

与腾讯影业买入古龙全线小说并未引起太大关注形成对比的,是《还珠格格》又将被翻拍的消息。观众一面喊着拒绝,一面却仍会对它之后的一系列消息保持关注,一方面是由于IP本身的强大,一方面也是言情类题材依旧是当下电视剧观众的热门选择。

在男频玄幻频频遇冷的对立面,是女频玄幻如《三生三世十里桃花》、《香蜜沉沉烬如霜》接连成为热剧,而女频玄幻的根本其实是玄幻+言情的杂糅,包括被下架的《天乩之白蛇传说》也是将神话故事改成了玄幻+言情的内核,而该剧播出之时也曾引发追剧热潮。

受欢迎的女频玄幻剧

言情剧如韩剧中的爱情剧那样经久不衰,只要CP够甜够虐就总有受众,而在当下,纯言情已经比较少见,与多题材杂糅是它的一大发展趋势。《芸汐传》加了卧底元素,吴谨言的下一部大剧《朝歌》是神话爱情,《将军在上》玩的依旧是性别错乱梗。

此外,悬疑探案类题材在当下,无论是现代剧还是古装剧都是个很受欢迎的类型,古装探案则更有传奇色彩,是很多网剧热衷的元素,如优酷的《热血长安》,以及爱奇艺去年火爆过的《花间提壶方大厨》,是将爱情元素和悬疑探案结合。

 悬疑探案元素被古装剧青睐

而过去几年,有许多小成本但脑洞大开的古装剧也曾惊艳过一时,如《颤抖吧阿部》把外星人穿越和言情(兄妹恋)结合,《双世宠妃》是人格分裂+言情,如果能做到元素的创新、人设的创新甚至结构的创新,小而美在这个内容时代也是不错的选择,如前两年的《太子妃升职记》一出就惊艳视线成为爆款。

脑洞大开的创意古装网剧

而其实许多古装网剧能够拔得一时头筹,也大多因为有一两个惊艳的创新设计,比如《花间提壶方大厨》就被网友称是秒杀了《深夜食堂》的真正中国美食剧,麻辣螺蛳、指天椒干烧鳝排、蟹黄生煎鸡、鱼头锅等等中国菜的精细做法出现在电视剧中,和爱情探案元素结合,足以让人忽视制作的低廉感甚至剧本的逻辑不足。

说到底,创新永远是影视剧创作最重要的任务,尤其对于在艺术纯粹性上略低于电影的电视剧来说,这个快节奏的时代,围绕元素、题材、人设、情节的创新才能够第一时间吸引留住观众。

在追剧都用倍速的当下,观众留给你勾搭TA的时间平均都不会超过一集的40分钟,种种条件之下,老生常谈是多么可怕。

另外,包括优质的古装权谋戏、大型的厚重历史剧也依旧容易赢得收视和口碑,前者以《琅琊榜》、《军师联盟》为范本,后者以《大秦帝国》为示例,新剧认为,国产剧也已进入了极致的走脑阶段,智商戏多、逻辑严密、格局高妙的大古装剧已开始备受观众青睐,但这类剧制作上要求过高,除了优秀的编剧,类似《大秦帝国》这类高成本的真正历史剧,要求制作公司的背景和实力都要很雄厚,且商业回收并不如普通古装剧那样可观和保险,在当下注定曲高和寡,并不会成为行业热门。

《大秦帝国》三部曲


总的来说,古装剧未来的发展,也照样是一场常规的兴衰更迭史,老的类型逐渐淡出,新的种类扶摇直上,这中间也会有老瓶装新酒、新瓶装老酒的事例发生,但总体与观众的审美意识、习惯息息相关,新与精,是不可逆转的趋势。



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