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行业|大数据分析一线卫视近期黄金档热播电视剧 湖南卫视《放弃我抓紧我》取得双料冠军

影视观察家2019-03-19 06:45:53


近期在湖南卫视热播的电视剧《放弃我抓紧我》即将在今晚(1月2日)收官,该剧热播期间取得“傲人成绩”。

人气收视双双第一

数据支持


从传统收视率看,该剧播出期间一直保持黄金档剧场收视率第一的好成绩,最新一期收视数据12月31日收视率更是破3,市场份额高达8.72%。

从新媒体端看,网络点击量已经超过66亿

新浪微博#放弃我抓紧我#网络话题有32.6亿阅读,391.9万参与讨论,可谓是全面都在聊《放弃我抓紧我》。


电视剧《放弃我抓紧我》不仅在收视率上取得第一,同时在百度指数上取得绝对优势,影视观察家横向比较近期首轮热播剧,选取收视榜前五名剧集,分别是《北上广依然相信爱情》、《老公们的私房钱》、《我的岳父会武术》和《淬火成钢》,与《放弃我抓紧我》进行比较。

《放弃我抓紧我》百度指数近7日整体搜索指数358154,相比第二名的《北上广依然相信爱情》高出30000。相比最后一名的《淬火成钢》更是多出35万,从数据取得绝对优势。


从新闻监测上,《放弃我抓紧我》一直处于新闻峰值,新闻内容从剧集的制作国际化到陈乔恩剧情人物虐心、王凯霸道总裁等等。


从观众需求图谱所显示,为了提前了解《放弃我抓紧我》的剧情,不少观众试图搜索桐华的小说,不过,《放弃我抓紧我》是梦幻星生园的原创剧本,与小说并不相同。虽然观众渴望“被剧透”的愿望终究落空,但这也从侧面证明了观众对《放弃我抓紧我》的关注度和喜爱程度。


这一系列数据后必然隐藏着一个专业的制作团队和营销团队,如今在影视圈,好的营销制作团队才是剧集大火的背后推手。能够打造出《放弃我抓紧我》这样超高收视率的电视剧,一定要找出背后操盘的制作公司,就是梦幻星生园。


梦幻星生园出品的第一部电视剧《千山暮雪》就让观众见识到他们的实力,一炮打响“霸道总裁”这样一个词条,同时捧红新人颖儿。

梦幻星生园从创建伊始就坚持走“精品言情戏”的路线。每部剧都做到在制作执行上严格把关,力图为观众呈现出梦幻般的画面质感。而事实上,从所有其出品的剧目表现,也可看出梦幻星生园业已成为精品言情剧的专家,先后推出《千山暮雪》、《偏偏喜欢你》、《煮妇神探》、《寂寞空庭春欲晚》和《放弃我抓紧我》等剧,与90后、00后等年轻人的圈子实现无缝衔接。


梦幻星生园是如何为《放弃我抓紧我》做营销的呢?在此之前先要讲一下什么是影视剧营销。

 

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影视剧营销一方面是指企业用植入式广告、赞助等方式来展开营销活动;另一方面是指影视剧自身的营销,影视剧在拍摄和制作过程中需要进行定位,利用营销的思维来展开运作。这里所指的影视剧营销主要是影视剧自身的营销。

微博热门话题上的常客

话题制作

话题制作是营销过程中最难的一课,让话题贴近生活热点又要让话题自觉温暖人心,换更多“自来水”(剧集粉丝)参与话题互动才是王道。


在《放弃我抓紧我》中,陈乔恩王凯KISS、厉薇薇金句、反套路都是热门话题上的常客。

热搜词:陈乔恩王凯KISS


《放弃我抓紧我》基本上是一言不合就波波,前一秒你以为陈亦度会拂袖而出,后一秒他竟然把厉薇薇压在墙上狂吻不止,所以观众也叫这部剧为《接吻的100种方法》。

热搜词:厉薇薇金句

热搜词:反套路

2016年10月1日-11月30日陈乔恩王凯百度指数


12月2日-12月31日陈乔恩王凯百度指数

在该剧开播前,陈乔恩和王凯的百度指数幅度颇大,陈乔恩最高指数为75899(10月15日),最低为23213(11月22日);王凯的百度指数最高为53265(10月25日),最低仅有18126(10月3日)。因为《放弃我抓紧我》的播出,陈乔恩和王凯的百度指数居高不下,12月22日分别为384854和362874。粗略一算,二人的百度指数翻了5、6倍之多。《放弃我抓紧我》整体搜索指数达到291353,同比增长了1000%。

同时,王凯个人微博话题#王凯陈亦度#播出期间阅读量5.7亿,参与讨论人数223.8万;#王凯放弃我抓紧我#4.9亿阅读,193.5万讨论,可见一部制作精良、话题丰富的电视剧对演员也有着至关重要的影响。


优质物料传递品牌价值

品质传播

营销学中,早年有一个很简单的公式,用来描述顾客与商品之间的关系,即海英兹•姆•戈得曼(Heinz M Goldmann)的“AIDA”。 

“attention(引起注意)-interest(诱发兴趣)-desire(刺激欲望)-action(促成购买)”

 

这样一个消费闭环,类似《放弃我抓紧我》这样的剧集作品,所需的第一点就是引起观众“注意”,从而达到对剧目产生兴趣,才会收获收视率、网络点击量。“诱发兴趣”可以通过剧集高品质的物料来吸引观众眼球。

最终吸引观众看下去的原因,是该剧的优质品质。《放弃我抓紧我》在剧情设定、人物塑造等方面都打破了国内常规偶像剧的套路,保留偶像剧最符合大众对美好生活向往的核心理念,这也是为什么该剧成绩喜人的重要原因。

该剧从第一集就以法国巴黎为故事背景,时尚设计师厉薇薇(陈乔恩饰演)与设计师陈亦度(王凯饰演)两人就因为入驻欧洲最大百货公司唯一一张通行证而“战斗”。两位明星的正面PK的剧情让该剧一上来吸引观众眼球。

而随着剧情发展,设计师厉薇薇(陈乔恩饰)因一次意外而“失忆”,厉薇薇在剧中回溯自我,发现自己因为追求事业,在忙碌当中忘记了初心,忽略了与爱人的沟通,也是在这个过程中她与以前的爱人逐步解开过去的误会,不但找回了爱情,也重拾了初心和梦想。观众跟着剧情产生共鸣,随着观看电视剧产生“刺激欲望”,随着主人公寻找初心,也在反思自己的生活。 

2017年,梦幻星生园推出由冯绍峰、郭碧婷等主演、改编自桐华同名小说的《那片星空那片海》也将登陆湖南卫视,而第二部古装版《那片星空那片海》正在热拍中。公司在“做年轻人的梦想之园”的理念指导下,一定会推出全年龄段好剧,影视观察家特别期待,您呢?


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