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《锦绣未央》东方卫视率先“破1”,好剧+好平台打造年末流量爆款

电视节目创新引擎2019-04-26 12:40:42

大型女性励志古装剧《锦绣未央》自11月11日起登陆东方卫视以来,凭借精良的制作和引人入胜的剧情,让剧迷们的观剧热情一涨再涨,收视成绩势如破竹一路飙升。根据11月16日CSM52城数据显示,《锦绣未央》在东方卫视的收视率率先破1,11月19日、11月22日更是两度收视登顶,尽显年度古装剧的霸气。



东方卫视收视率率先破1

收视口碑齐获好评

 

随着铺天盖地的宣传,《锦绣未央》在开播之初就引爆了剧粉们强烈的期待,“唐嫣高能演绎腹黑女主”的话题也随着剧集的热播达到新的高潮。随着剧情的深入以及唐嫣高能女主的华丽变身,《锦绣未央》收视率持续攀升,一周时间迅速破1,11月22日再度以全国1.272/1.418的收视率领跑晚间黄金档收视排名。同时唐嫣的人气也居高不下,持续霸占“艺人新媒体指数榜”第一名。

 

一部电视剧好不好看,关键在于制作是否走心,编剧是否靠谱,演员是否专业。毫无疑问,《锦绣未央》凭借其亮眼的收视成绩和持续高涨的话题热度交出了一份完美的答卷,好收视及好口碑助力《锦绣未央》在2016年年尾成就了“流量爆款”。

 



除此以外,好的收视也离不开编剧对剧本的精细打磨,《锦绣未央》自开播以来,以其快节奏强剧情的呈现形式获得观众好评。唐嫣饰演的李未央从活泼善良的公主,到隐忍筹谋的尚书府二小姐,不断的游走在重重危机中,在遭遇身份暴露、巫蛊陷害时一次次凭借自己的智慧化险为夷,并最终获封“安平县主”。短短数集内,几乎每一集都有重大事件发生,并上演多重反转,节奏之强可见一斑。在几位主角自然流畅的表演下,观众随着每一次剧情的跌宕起伏,都能感受到“快节奏强剧情”的高燃观剧氛围。

 



多渠道全方位联动宣传

推动《锦绣未央》热度持续攀升

 

针对这部年度重磅古装大剧,东方卫视提前做了多方面的宣传活动,采取联合腾讯视频、QQ浏览器、腾讯文学、美妆相机、喜马拉雅FM、大众点评等时下流行的新媒体媒介,以视频、公益、美妆、电台、文学等多种形式进行全方位宣传。借助各大网络平台的影响力以及《锦绣未央》自身的热度,实现资源联动,合作共赢。

 

线上方面,东方卫视首先独家合作美妆相机以“锦绣妆”进行营销,将独特的锦绣妆容打造成时尚热度,侧面提升剧集可观性;东方卫视还通过联合喜马拉雅FM举办“如果重生,我想要……”活动,将剧中精彩片段剪辑成小视频释放在官方电台,持续进行扩散传播,增强《锦绣未央》电台话题热度;同时借助大众点评平台影响力,以活动html5为载体,通过高频入口引流,吸引活动用户关注《锦绣未央》。同时,东方卫视启用直播的方式进行无地域限制的实况推广,将上海及广州两地的发布会通过腾讯直播、花椒直播、一直播等12家直播平台进行全程直播,吸引了近500万粉丝在线观看。除此以外,东方卫视还合作《锦绣未央》APP端同名网络游戏,让广大剧粉观剧后将有机会以手游方式感受“李未央”的锦绣人生。高频度的活动方式以及无孔不入的营销传播极大的推动了《锦绣未央》的热度持续。



在线下,东方卫视采取地铁、公交上刊,城市、社区推广等方式进行持续的宣传,值得一提的是,东方卫视针对上海地区的收视群众,特别推出了“好剧进社区”的线下宣传模式。在开播前、开播后一周的时间里,开播前、开播后的一周,东方卫视携本剧演员许榕真等走进了上海长宁、静安、黄浦、闸北等十多个收视重点社区,与群众进行零距离互动。为了让上海本地的观众抢先观看《锦绣未央》,东方卫视还特意剪辑了一部45分钟的“大电影”片花,将李未央磅礴人生中的爱恨情仇悉数展现,令其深切感受到《锦绣未央》的独特魅力,从而引发良好的口碑宣传效应,带动收视率的不断提升。此外,东方卫视还进行天津、厦门、广州、南京四城的集结联动推广,携人气演员罗晋、李心艾等现身各大商场进行《锦绣未央》的宣传,和现场的粉丝分享了诸多台前幕后的精彩花絮。

 


宣传的同时东方卫视仍不忘公益,SMG影视剧中心联合免费午餐通过腾讯公益平台发起募捐活动,将剧中唐嫣大婚之夜所穿婚服用于募捐。据了解,本次募捐活动所得款项将全部捐赠给免费午餐项目,让贫困地区的学生吃上热乎乎的午饭,帮助中国儿童免于饥饿,健康成长。


平台热度持续

2017好剧还看东方


《锦绣未央》的收视大热,除了唐嫣完美转型、持续高能的剧情带来的品质保证,东方卫视黄金档剧场一贯的好口碑也成为该剧收视的一大保障。东方卫视一直致力于打造优秀的电视剧播出平台,从引领全民收视热潮的开年巨制《芈月传》、女性励志古装大戏《女医明妃传》、都市励志情感剧《最美是你》、都市女性时尚题材的《欢乐颂》,到现实主义精品题材剧《谜砂》、首部网游IP剧《微微一笑很倾城》、引发无数家庭探讨的《中国式关系》以及抗战题材的新时代特工剧《胭脂》…这些剧作不仅收视成绩始终保持全国前列,更在社会及网络上产生了广泛而优良的口碑效应。不仅如此,优秀的电视剧也为东方卫视的播出平台培养了一大批忠实观众,增强了东方卫视与观众之间的有益粘性。

 


SMG影视剧中心主任王磊卿在采访时说,“2017年好剧特别多,对观众来说是好事,对我们来说责任会更大。总结2016年的经验,东方卫视在2017年的选片会紧紧围绕精品+IP战略,强化风格+题材创新的内容,致力于打造中国精品剧、都市剧第一播出平台。关注度高和制作精良的剧,我们的储备非常充足。”

 

如今的火爆对于《锦绣未央》来说是收视巅峰,而对于胸有成竹的东方卫视而言,则是打造黄金档剧场顺理成章的完美一步,在今后的很长一段时间里,东方卫视黄金档剧场这一金字招牌都足以令剧迷们满怀期待。


更多精彩,尽在东方卫视《锦绣未央》


每晚19:30

东方卫视

《锦绣未央》




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