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SMG影视剧中心主任王磊卿:东方卫视2016选剧方略是这样的

影视独舌2019-04-15 07:57:24




编者按

  近日,东方卫视播出的电视剧迎来了一个火红的时段。从《琅琊榜》到《大好时光》,收视率节节走高,话题热度居高不下。而周播剧《他来了,请闭眼》也砍下周四非黄档的收视冠军,令观众惊呼:在周播剧的领域出现了除芒果台以外的第二支力量。实际上,东方卫视的影视剧购播这几年来一直是稳步前行,时有爆款。近日,影视独舌专访了SMG影视剧中心主任王磊卿、影视剧中心党委书记袁晔珉,以及周播剧场的负责人李捷文,听他们讲述面对竞争日益激烈的市场,东方卫视的选剧策略、创新思路和营销战术。对于未来一年东方卫视的日播剧和周播剧的布局,三位也给予了详细的解析。他们还谈到,刚刚落下帷幕的《大好时光》只是台庆剧的一个开端,明年的台庆剧项目也已经有了眉目。



1周播剧探索无疆界,大IP、悬疑、喜剧、软科幻是方向


首先来看看《他来了,请闭眼》的收视成绩,34城成绩连续四周在0.7以上,力压晚10点档其他卫视的综艺节目,排名同时段全国第一。周播的频率,也让该剧的热度平稳发酵。东方卫视周播剧场的开头炮算是打响了,之前经过了漫长的调研期和筹备期,旗下的剧目储备也不止这一部。


独舌:现在《他来了,请闭眼》播得不错,它和日播剧的定位有什么不同?


王磊卿:周播剧可以看成中国电视剧剧目题材、类型创新的一块试验田。在传统的日播剧领域,剧的类型基本上已经固定了,是整个收视排名的一个基石,内容涉及到黄金档的上星审查,还是相对保守的,因此日播剧创新的余地不是很大,但在周播剧场会有所改变。


因为周播剧场是在非黄时段,同时是以栏目剧的一种形态出现,所以在一定程度上它的实验性和可创新的余地就大一些,所以我们这次《他来了,请闭眼》更多的是强调都市言情和悬疑的这种结合,其实我们台里对周播剧的实践已经下定决心了,我们也想通过这一年的实验,看看周播剧的哪些类型对广大观众是有吸引力的。当然,周播剧场内容的创新,也一定是在总局内容规范的要求之下来进行的。




独舌:听说《他来了,请闭眼》之后,接档的是美剧化的喜剧《新婚公寓》?


王磊卿:《新婚公寓》其实是移植于美国索尼的一部高收视情景喜剧。喜剧也是美剧周播剧中的一个重要组成部分,我们也希望周播剧不光是题材和类型的拓宽,更重要的是慢慢地形成一种品牌化和季播化的延伸,因为像爆笑喜剧这种题材,在未来的空间是非常大的,这块也是我们非常关注的,能跟我们台里的喜剧资源(《欢乐喜剧人》《笑傲江湖》)紧密地耦合在一起。卫视周播剧的最佳的状态是能够跟它的综艺节目的调性吻合起来,既像看一档栏目剧,又是这个卫视的综艺节目的延伸。


《新婚公寓》不再特别纠结于故事起承转合,突出的是把其中的笑点抽取出来,集中地展示。一般的周播剧如果一集里只靠一个故事去吸引观众,其实是很难的,像这种喜剧类周播剧,观众无非就是看两点,一个就是看你的段子和梗是否有意思,第二个就是看这个演员的表演对观众有没有吸引力。比如《屌丝男士》,观众就是来看大鹏。但是我们希望在《新婚公寓》的第二季,把台里的一些喜剧资源融进去,做成一个新意不断的季播剧。这种段子化的风格像美剧《摩登家庭》,它始终是用这种段子式的节奏来影响观众的,其实这种风格说明了现在这个时代,我们的卫视观众和网络观众兴趣点是越来越接近了。尤其是晚上十点以后,周播剧一定是主打年轻观众市场的,尤其是一些经济上相对独立的年轻观众,我们也希望这种碎片化的段子剧成为未来周播剧的趋势。




独舌:除了正在播的悬疑题材,以及储备中的喜剧题材,还有什么题材将会成为未来周播剧的选择?


王磊卿:科幻。但是我们不追求像《三体》那种硬科幻,不一定建构世界观和思想体系,没有那种超大规模的特效等等,因为我们始终认为,这种东西其实是属于电影的,在电视剧领域是很难实现的,因为电视屏和手机屏跟大银幕比,观赏效果还是有很大差别的。即便是美剧《权力的游戏》,特效其实也不多,以目前中国的电视剧的投入也很难做到。所以我们更多的还是靠故事情节的软科幻,比如《来自星星的你》这种剧,有一定的科幻成分,最终还是靠爱情故事取胜,还有美剧《吸血鬼日记》,其实也是软科幻,它没有什么很高的科学、特效的成分,最终还是靠电视剧自身的特点。这个就是我们明年科幻题材的方针,软科幻和强故事题材的结合。当然有好的IP最好,但现在市场上竞争很激烈。中国电视剧市场上,目前非常成熟的具有标杆意义的软科幻作品还没有,所以这块的创新非常值得去探索。


2电视剧行业改朝换代很快,网台争锋的时代到来


周播剧只是东方卫视的一支别动队,日播剧仍然是基石。在这些常规的剧目中,明年的风向和今年有所不同。“明星接明星”将是今后推崇的剧目编排方式,今年“《琅琊榜》→《大好时光》”的聚合效果说明了问题。电视剧行业改朝换代的节奏是越来越快了,但不管行业内的风向怎么变,走在前列的永远是紧贴观众口味的人。


独舌:周播剧说完了,日播剧领域明年都有哪些规划?


王磊卿:首先我来总结一下这一年的情况。


中国电视剧现在进入一个改朝换代的时代,体现在三个方面。一方面,前几年走在前列的一些影视公司,这两年它的创作理念,包括它的运营方式、对题材的敏感度跟不上时代的发展,现在已经慢慢地走向落伍;第二个是演艺资源的更新,新一代演员蹿红和霸占荧屏的速度越来越快在2014年底大家都不知道现在“霸屏”的演员群体会有那么大一个变化;第三个就是新的一批编剧、导演、制作人在新的电视剧、网剧中开始冒出头。所以说,2015年就是一个改朝换代的年代。




就播出平台而言,业界一大趋势是“台网争锋”,台网之间最核心的焦点会在网络付费,因为有了这个收费模式以后,网络跟电视台之间的电视剧购买、播出关系会有很大变化,播出模式也会发生很大的变化,这一趋势在2016年会比较明显。这种“一网收费+一台独播”的格式已经出现,一线卫视也有可能在“两星”时代被迫进入独播的格局,从目前来看,大台独播跟各台的经济实力相关,更跟各个平台剧目的前期储备相关,只有两方面的实力都有了,才有可能完全实现大剧独播。东方卫视2016年要靠大剧的拼播和特色剧的独播来构成整体的格局,但我们也在积极准备向大台独播方向迈进。


还有“编播致胜”的特点也已显现。比如湖南台播完《偏偏喜欢你》以后播《冰与火的青春》,马上就形成了一个收视小高峰,贾乃亮成为今年上半年最火的男艺人。接下来《伪装者》《琅琊榜》《大好时光》一来,又把胡歌的人气顶到了高点。这种编排上的承接,以及网台对炒的效应,对于一个演员的助益也是很明显的,今年这种案例也特别多。原来更多强调主题化、类型化编排,几部爱情剧或谍战剧连续编排,今年的创新方式是用当红明星来串起剧目,这在明年可能会成为流行的编排方式。




另外,今年东方卫视选剧策略有一个意外收获,我们的百度贴吧活跃起来,进入到四大贴吧了。贴吧的活跃证明着一点,观众也年轻化了,关注东方卫视的观众年轻化了。


3《大好时光》为台庆剧开了好头,明年打造《长街行》


都市情感剧一贯是东方卫视创造收视和影响的主力,今年也不例外。而从《琅琊榜》到《芈月传》,构成了今年的古装精品剧阵列。刚刚下档的《大好时光》打出了“台庆剧”的标签,这在内地电视台的编播实践中还不多见。明年在这三方面会是怎样的布局?


独舌:都市剧是东方卫视的拿手好戏,明年是会保持原有格局还是会有一些突破?


王磊卿:今年来看,目前为止收视最高的两部都是都市剧,《虎妈猫爸》和《大好时光》,虎妈是1.43,大好时光是1.19,也就是都市剧占主导这种格局是大体不会变的,这也是东方卫视最擅长的剧种。明年对我们来说,都市剧的突破是一个比较大的难题,因为纵观上半年整个市场,像今年《何以笙箫默》、《虎妈猫爸》这种市场期待度特别高的都市剧不是特别多。


另外我们可能会考虑一些偏年轻化的、网络气质比较强的都市剧,比如杨洋和郑爽主演的《微微一笑很倾城》,这样的选剧思路和《何以笙箫默》是一脉相承的,这一类偶像剧的编排对东方卫视观众的年轻化会有很大的帮助。传统观众和网络观众的口味越来越趋同了,现在所谓网络的高流量剧和传统的高收视剧贴得很近。


独舌:再来说说古装剧,《琅琊榜》播得很好,明年还会有这样的古装爆款吗?


王磊卿:从严格意义上来说明年古装剧会两极分化,IP古装玄幻剧爆棚,像《琅琊榜》《芈月传》这样比较严肃的古装精品剧产量不高,后一类剧目是东方卫视比较擅播的类型。我们预订的《女医·明妃传》和《锦绣未央》,可以视为明年比较重量级的古装剧了。


独舌:刚刚收官的《大好时光》是一部台庆剧,台庆剧这个概念会延续下去吗?明年的规划有了吗?


王磊卿:我们跟王丽萍编剧商量做台庆剧的时候,只是一个概念,也就是融上海题材、上海演员、上海主创班底于一炉的集大成者,我们认为,这是东方卫视的台庆剧应该具有的气质。现在来看,《大好时光》网台双红,应该说达到了预期的效果。




首先王丽萍是最了解上海的,而且是所有上海题材里成功概率最高的一个女编剧,而且她的这种题材类型也是东方卫视最擅长播的。导演夏晓昀也是上海人,主演胡歌也是上海人,其他主演和一些配角都是上海人。家庭戏的质感如何体现?就是它的一些边边角角都是海派的戏的风格。细节到位了,整体气质就不会跑偏。


我们的台庆剧策略就是,每年在10月都要推出一部具有明显海派气质的电视剧,无论是讲民国时代的上海,还是当今的现代上海,一定是从上海出发,从上海人的生活、历史渊源、文化传统取材。海派的电视剧讲究浓郁的生活气息,善于从生活细节入手,让大家觉得有意思、有情趣。


明年我们做的台庆剧《长街行》,就是讲上海一个老弄堂的故事,从改革开放到现在的一个变迁,说的是上海人的生活,它的故事比较像《孽债》,它是在这条街上长大的几个年轻人的故事。我们不一定要追求台庆剧收视率多么高,但是它一定要在海派文化当中占据一定的地位,显示一定的价值追求,以后的每部台庆剧都是这样的要求。


独舌:最后请您介绍一下明年“梦想剧场”还有哪些剧目。


王磊卿:以都市情感为特色的东方卫视“梦想剧场”,在2015年成为全国卫视收视的中流砥柱,2016年我们还将有《小丈夫》、《女不强大天不容》、《微微一笑很倾城》、《黎明决战》、《煮妇神探》等剧目奉献给观众。




李捷文:日播剧是三选一,周播剧是四求二




东方卫视周播剧场负责人李捷文介绍了剧场的筹备过程和运营思路:


东方卫视对周播剧调研了一年,同时也是一个漫长的找剧期,市场上没有那么多直接面对周播市场供货的剧目,这是客观现实。做周播剧不是一哄而上就行的,周播剧需要漫长的储备期。


明年会更加艰难,如果湖南、东方、江苏、浙江四家台同时开通周播剧场的话,那市场上现有的剧目绝对不足以满足四家台的周播需求,打个比方,日播剧场是三部剧等着一家电视台选,周播剧场可能就是四家台选两部剧,片源非常少。


所以我们现在要重新审视电视台的自制能力,周播剧就是考验一个电视台的自制能力的。在这一点来说,东方卫视想寻求的是精品化,寻找业内最好、最新、最锐三种力量进行合作。这种合作,可能对东方卫视来说是要练内功。怎么练?看看韩国电视台是怎么运作的,他们连导演都是电视台的人。也许周播剧再发展下去,中国电视剧行业就呈现出两点趋势,一是制播分离的采购制,另一种就是电视台有更多的制作实力。


我们现在正在做的一个周播剧项目,是高度还原一个美式喜剧。《老友记》的总导演当顾问,索尼公司落户中国的第一个项目,我们和克顿合作的《新婚公寓》,它原封不动地完全还原那部美剧,甚至它的服装搭配和观众的兴趣点都是相配合的,所以我们也在摸索美式喜剧在中国落户的道路,所谓的IP,不仅仅是指流行小说,也是一些优势资源,这也就是我们所说的行内新血。


当我们审核了这个项目以后,发现它和国内的喜剧还是不一样的,喜剧风格是不一样的,中国的喜剧结构是严格按照起承转合的,但是外国的喜剧不是,它更多的是按照喜剧当中的趣味点和“梗”,按照一个个梗来走的,这个形式给观众新鲜感。这个喜剧也是和东方卫视喜剧立台的方针是相匹配的,因为东方卫视有两档收视很高的喜剧综艺节目:《欢乐喜剧人》和《笑傲江湖》,这个资源可以利用起来。




袁晔珉:选剧选得好,吆喝也不能少




参加过东方卫视的发布会的媒体都知道,这应该是最擅长在发布会上搞花样的一家卫视。其实东方卫视在创新方面的建树远不止周播剧、台庆剧……在宣传方面打通任督二脉,地面和网络联动,还有在发布会、开播大典等等花招,都体现了一家卫视灵活多变的经营思维。东方卫视影视剧中心主任袁晔珉介绍了有关情况。


他说,今年播的剧的确做了一些新尝试。比如年初的《何以笙箫默》就用了“摇一摇”,原先“摇一摇”只是在综艺节目中用得比较多。这部剧和电商结合做了一些营销活动,剧中的服装在网上售卖,配合很是默契。还有发布会有一些新的创意,比如说《虎妈猫爸》,当时做了开播大典,各种衍生品也是亮点。对《平凡的世界》这样的正剧,我们调动了一些文化界名人为我们做推广,开了研讨会,对剧的推动也很好。《大好时光》则是策划了一个“婚礼”,这就与一般的发布会不同,有了看点。用各种各样的方式包装发布会,能够抓住年轻观众所关注的一些热点,传播手段更多元化,到达率更高。


【采访/李星文 整理/水兵月】



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资深媒体人、影视产业研究者李星文主编,提供深度的影视评论和产业报道。追求高冷、独立、有料,助大家涨姿势、补营养、览热点。涵盖微信公号,微博,博客,网站,今日头条,百度百家,新浪、网易、腾讯、搜狐自媒体等10大平台。


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