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电视剧新规再现——剧集30集封顶,都市题材剧或将迎来“第二春”?

制片人12019-04-26 14:19:11

从当下的影视市场趋势来看,今年下半年电视平台将呈都市与年代两大题材对垒之状。虽然自带“话题”贴合现实是都市题材剧的“杀手锏”,但它能否打败年代题材迎来“第二春”,还待观望。


来源:深壹(ID:fmshenyi)


8月再见,9月你好!

 

一句朋友圈再常见不过的打卡式问候语,在此刻却暗含着不同的寓意。9月的到来,便意味着暑期即将结束,那么缺少了年轻群体的电视平台在剧集排播上是否也有了新的动作?

 


从近期五大卫视在播的电视剧中,可见的是它们排播的剧集题材正在从青春、古装题材转为都市、年代题材。看来,随着暑期档的离去,古装热也将消散。为此,【深壹】在统计一二线省级卫视的剧集排播状况时,发现都市题材或将迎来第二春?


20家省级卫视

黄金档剧集排播特点


从去年到今年一季度,电视平台几乎都被都市题材占据了,直到二季度才开始出现谍战、刑侦悬疑剧的分流。随着暑期档的到来,6-8月剧集市场又被青春、都市、古装题材给霸屏。从上半年电视平台的剧集排播来看,似乎存在着一定的排播规律般,而这与受众、政策、市场的趋势密切相关。



上图是【深壹】统计的20家一二线省级卫视接替暑期档的黄金档剧集排播状况。从这20家省级卫视中可以发现以下现象:在播剧里,都市题材占最多有8部、年代题材5部;已知接档剧中,各省级卫视分别被都市、年代题材占据;二线卫视无一古装题材,皆以都市、年代、抗战、刑侦悬疑题材为主,且大多都是二轮剧。

 

由此可见,接下来都市题材剧将成为电视平台拉拢观众的主要输出力量。从一季度的都市,二季度的谍战、刑侦悬疑,暑期档的青春、古装,再到如今的都市题材。笔者认为,造成这番“风水轮流转”之象,主要是因为受众人群的变迁以及同类型题材扎堆,使观众审美疲劳所致。



就近来说,6、7、8长达三个月的暑期档里,除了都市题材依旧占据电视平台的部分市场外,热度高的电视剧大多以青春、古装题材为主,其中缘由还是因年轻群体在暑期档中起到了重要作用。随着开学季的到来,学生们也即将离开“客厅区域”,在经历了青春、古装题材轰炸整个暑期的父母受众面前,为了满足这些固定人群的需求,改变剧集题材的排播势在必行。

 

其次,从去年乃至当下,都市题材剧就从未离开过观众的视线。即使“悬浮剧”扎堆乱象,都市题材依旧能够在电视平台留有一席之地,只因它有一群“死忠粉”——家庭妇女固定受众群,而这也是为何二线省级卫视大多以都市题材剧为主的原因。



根据图中显示,从山东、安徽、天津、深圳等4个排名靠前的二线省级卫视来看:《我们的千阙歌》《桃花依旧笑春风》《远大前程》《泡沫之夏》《暖男记》《生于70年代》《啊,父老乡亲》《爱情筑梦师》共8部在播与接档的剧集中,二轮剧占5部,首播剧占3部。其中都市情感剧占4部,有3部都是首播剧,并且由山东卫视首播的《我们的千阙歌》的收视率还时常排在排行榜前十名。由此可见,都市题材剧对二线省级卫视的影响之大,既有市场还能提升关注度。

 

所以,在二线卫视拥护,一线卫视回暖之下,都市题材剧成为接替暑期档的最热题材是大势所趋。然而在具备受众、市场与政策支持的“天时地利人和”之下,都市题材剧又能否迎来第二春呢?


新规再现——剧集30集封顶

都市题材剧迎来“第二春”?


一直以来判定某类题材剧在市场的成功与否,都是以五大卫视播出的效果为准。作为一线卫视,这是它们的优势,更是它们身为“领头羊”的责任。下图是关于五大卫视(9-10月)的剧集排播:



如图所示,五大卫视的黄金档日播剧分别呈三类题材:古装、都市与年代;而周播剧如今只剩湖南、东方、浙江三大卫视仍在坚守,并且以古装题材为主。从当下的影视市场趋势来看,今年下半年电视平台将呈都市与年代两大题材对垒之状。

 

虽然目前湖南卫视的在播剧仍是古装权谋剧《天盛长歌》,如若按时间推算还需再播一个月之久。但就在8月30日,网上多方平台爆出关于“电视剧改革新方向”的消息:剧集30集封顶,除审查外不得随意变更集数。



造成此次新规的快速曝光,主要导火索还是因网友大范围吐槽电视剧《香蜜沉沉烬如霜》后期剧情注水,以及编剧背锅之战。纵观近年来的古装剧,大多数剧集都是以60集为基数往上走。尤其在今年暑期档,古装剧更是集中扎堆,动辄70集,最长的莫过于《如懿传》的87集。

 

所谓“无风不起浪”,在如此快速的传播之下,想来该新规即使没有100%的准确率,但剧集的集数受限在未来也是必定的了。并且在新规曝光的同一天上午,《如懿传》官微便发出“加更公告”,相比之前会员可以再多看两集。此举或许是因观众的诉求想要快速看后期剧情,但也不能否认与“新规”无关,毕竟长达87集的《如懿传》可能等电视平台的《月嫂先生》播完了都还没进入大结局。如此看来,湖南卫视的《天盛长歌》还能否顺利播完都是未知数。



不过即使古装热离去,都市题材剧能否一家独大还得看9、10月上线的几档电视剧表现:《月嫂先生》《娘道》《欲望之城》《凉生,我们可不可以不忧伤》等。从8月播出的剧集收视率排名来看,古装玄幻剧《香蜜沉沉烬如霜》蝉联登顶、年代剧《那些年,我们正年轻》平均收视率0.5%,常排在都市剧《爱情进化论》之后。自8月23日《月嫂先生》播出后,便一直居于电视剧收视率排行榜第二名。

 

当代都市生活剧《月嫂先生》的收视率,能够高于其它古装玄幻、青春、年代剧,除了观众对同类题材产生了审美疲劳外,最主要在于该剧具备的“话题性”。该剧讲述了海归回国却摊上麻烦的沈心唯,机缘巧合下与决心做单亲妈妈的那娜结识,沈心唯迫于生计做了那娜的男月嫂,二人从针锋相对到最终相爱、携手生活的过程。



“男月嫂”这对现实生活中的观众而言,颠覆了他们对月嫂的传统观念。一般情况下,从事月嫂工作的人大多为女性,因为服务的对象为产妇和新生儿,属于高级家政人员。该剧男女主人设进行调换,“男内女外”的搭配不仅触及了现实生活中部分家庭的敏感话题,也将男女地位平等与工作性别歧视等话题聚焦于观众的热议中。

 

正如导演徐宗政表示的:《月嫂先生》中会有一些轻喜氛围的呈现,这样能使剧的质感更加立体和丰富,但它绝对不是一部轻喜剧。他们对《月嫂先生》是有明确定位的,这是一部都市温暖话题剧。剧中展现了社会的多个层面,探讨了多个百姓生活贴近的社会话题,力求在精神纬度和影响力上能直指人心,给观众带来养分、温暖和美好。



“话题性”可以说是都市题材剧的“杀手锏”,因为它贴合现实,所以比年代剧更受欢迎,自然收视率就会更高。不过都市题材剧能否迎来“第二春”,还得待《香蜜沉沉烬如霜》播完,卫视黄金档全面进入都市题材与年代题材的战争时,方能论断。



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