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东方卫视晋升2016卫视平台电视剧收视亚军,品质为王助力收视与口碑齐飞!

东方卫视电视剧2019-05-07 14:54:56

新年伊始,电视剧行业内一众数据研究机构纷纷公布了2016年全国卫视平台电视剧的收视情况。令人瞩目的是,以《芈月传》开年、以《锦绣未央》压轴的东方卫视连续三年排名上涨,黄金时段平均收视已从2014年的第5、2015年的第3攀升至2016年的全国第2。

在收获高收视率与高话题度的同时,在《中国青年报》最近公布的一份国产电视剧观众满意度调查结果中,东方卫视的《锦绣未央》《老九门》《微微一笑很倾城》分别位列观众最喜欢的电视剧以及电视剧制作水准的前三名。精良的制作、出众的口碑成为东方卫视电视剧收视告捷的主要原因,排播一系列这样的优质电视剧也体现了东方卫视作为主流媒体的专业眼光和社会责任感。


“好收视”与“好口碑”双重保险

东方卫视电视剧晋升年度亚军

2016年可谓是东方卫视的电视剧霸屏年,梦想剧场先后播出了《女医明妃传》《欢乐颂》《微微一笑很倾城》《胭脂》《迷砂》等热剧,周播栏目剧场虽是新手上路却毫不输阵,《老九门》和《如果蜗牛有爱情》无论拍摄技法还是剧情铺陈都充满新意,在各年龄层的观众中都引起了热议。11月,由唐嫣、罗晋等主演的古装传奇大剧《锦绣未央》又为东方卫视掀起新一股收视热潮。最终,《锦绣未央》以单集最高全国平均2.68、上海本地最高7.62、连续24天收视破1、连续18天全国排名第1的成绩华丽收官,也助力东方卫视电视剧收视率坐稳全国卫视平台第二把交椅。



而在另一数据研究机构酷云互动发布的“2016年卫视电视剧关注度TOP10”排行榜上 ,东方卫视的《欢乐颂》《锦绣未央》《少帅》《女医明妃传》占据前4位置,《中国式关系》和《微微一笑很倾城》也分别排名第6和第8,上榜率高达60%,居各卫视首位。

收视率在一定程度上反映了观众对于电视剧的欣赏口味和收视需求,实际上,东方卫视2016年排播的一系列电视剧大多都拥有着不错的口碑。前不久,中国青年报社社会调查中心联合某问卷网站,对2001人进行了关于2016国产电视剧的一项调查。根据调查结果,在2016年热播的诸多电视剧作品中,受访者最喜欢的电视剧前三甲依次为:《锦绣未央》(17.2%)《老九门》(12.8%)和《微微一笑很倾城》(9.5%),而在回答“你认为制作水准最高的电视剧是哪一部”的问题时,位列前三的仍然是这三部剧(《锦绣未央》32.7%,《老九门》27.7%,《微微一笑很倾城》19.1%)。即便是在口味更刁的影评人口中,东方卫视播出的不少剧目同样有口皆碑。公众号“影视独舌”前不久评选出了2016年他们认为在创新性、品质感和影响力三个维度上都有所建树的8部国产电视剧,而东方卫视也再度领先其他各卫视,共有《欢乐颂》《少帅》《中国式关系》《如果蜗牛有爱情》和《迷砂》5部作品上榜。




“新颖题材”与“精良制作”并枝而上

剧目编排体现东方卫视媒体责任感

如今的时代,人们眼界开阔、欣赏品味显著提升,要想从观众那儿讨一声“好”,老一套肯定不行。纵观东方卫视全年的剧目编排不难发现,丰富多彩而又新颖别致的题材类型是抓手,而一个赛一个精良的制作则成为最终抓住观众的那一股“洪荒之力”。

在中国青年报社发布的调查结果中,有57.6%的受访者认为“故事题材、框架有意思不俗套”是他们选择看哪部剧的最重要原因。论题材之丰富,东方卫视当仁不让:《芈月传》是荧屏罕见的超重磅历史题材;《欢乐颂》对青年女性群体生存现状的描绘让人抓心挠肺;《老九门》开了电视荧屏民国冒险题材的先河;《迷砂》则让阔别多年的刑侦题材回归荧屏;《微微一笑很倾城》完美诠释了青春、校园、爱情;《中国式关系》更是用一句句犀利的台词在现实主义的土壤里栽出了花。



形而上者谓之道,形而下者谓之器。新颖有趣的形式题材固然能招来观众,但真正让观众留下、主动点赞的终究是内容。作为大众文艺作品,电视剧对人物命运、现实生活的挖掘是永远的核心命题。《欢乐颂》播出时,它对不同女性生活境遇的描绘曾引发过观众们的热烈讨论,影视毒舌记者在年终点评里写道,“‘2202三美’惑于钱惑于色惑于规矩,牌出得一塌糊涂,但也有人觉得这就是特别生活化的摹写,看人论事入骨三分。”也有一些观众认为《中国式关系》对社会现实的挖掘不够深入,但该剧制片人张翼芸认为:“人们都在殚精竭虑追求成功,精神和心灵却越来越焦虑和迷失。我们希望做一部具有现实理想主义的作品,给观众的心灵带来美好的感受和滋养。”




SMG影视剧中心主任王磊卿先前在接受媒体采访时也曾说,“一些人物能引发争议说明这些人物是立得住的、是在现实生活中有原型的。如果一部戏播完无声无息,那么就失去了现实题材剧剖析社会的锐利度。”

事实上,兼具人文情怀与思想厚度的现实题材剧作始终是东方卫视的首选。上海广播电视台台长、上海文化广播影视集团有限公司总裁王建军在电视剧《迷砂》专家研讨会上发言时就强调:“对于东方卫视这个全国性平台来说,追求媒体责任,弘扬社会主流价值观,尊重和把握艺术规律,不唯明星、不迷信大IP,是东方卫视选片播剧始终要坚守的职业信条。”

2016年,东方卫视梦想剧场以“大剧品相,品质为先”为编播战略,关注现实生活、传递温暖正能量,在打造“中国都市第一品质剧场”的路途上取得了不俗的成绩。2017年,东方卫视正在播出的《守护丽人》又取得了开门红,开播至今始终保持卫视同时段收视前列接下来,东方卫视还将坚持这一选片原则,《如懿传》《欢乐颂2》《琅琊榜2》《那年花开月正圆》《三生三世十里桃花》等已拥有高关注度的优质电视剧作品即将轮番登台。






2017东方卫视

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