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超燃!综艺营销通关秘籍大放送,剧星传媒最新案例了解一下?

剧星传媒2019-04-12 16:48:09

 引 言 

2018年综艺市场全面爆发,如何借势综艺营销红利,成为广告主非常关注的问题。剧星传媒结合实际操盘经验,为大家解读综艺营销三大关键点,并独家放送剧星传媒2018上半年综艺营销案例。


 剧星传媒三大核心能力赋能综艺营销 


大型项目意味着大流量和高关注度,但同时也存在高风险,如政策下架、收视与流量不达预期、广告权益不足、节目火了与品牌没关系、发现问题及时止损与补救等……如何满足广告主的营销需求并规避合作风险,是对广告人的严峻考验,剧星传媒从项目合作的前中后三个阶段把关,以三大核心能力赋能综艺营销,将风险降到最低,助力综艺营销实现新突破。


前期:对优质内容的研究、评估、识别能力

营销圈从不缺少爆款,有时候是缺少了提前发现爆款的眼睛。剧星传媒专业的跨屏内容评估系统科学评估提前锁定潜力股并抢先布局,多维度考量品牌契合度,通过前期评估以提早降低抉择风险。据统计,剧星传媒上半年助力近40家品牌主提前锁定爆品,成功搭载《奔跑吧》《创造101》《偶像练习生》《这!就是街舞》《二十四小时》等顶级综艺营销列车

中期:优秀的项目谈判、创意与执行能力

专业的媒介谈判、执行创意与效率以及媒体关系能力,是对品牌主在项目合作中权益和服务的有力保障,更是广告代理公司对项目掌控力的重要体现。剧星传媒与多家行业领先媒体保持战略合作伙伴关系,通过多方深度谈判,灵活有序的执行沟通,落地策略的合理规划,把握红利时间快速切入,一方面提前锁定爆品,另一方面独特眼光pick被低估的精品资源和黑马资源剧星传媒为了保证大型项目的专业服务,专门组建了一支经验丰富的现场跟拍团队,系统化专业化规范化操作,快速的现场应变能力,高效率沟通确保权益执行到位。

后期:强大的全案整合营销能力

热门节目一经上线便引起广泛关注,客户品牌如何借助平台、节目、整合全渠道的资源,将节目、选手的粉丝变成品牌粉丝,实现销售转化能力尤为重要。剧星传媒携手品牌主积极尝试创新内容共建,利用关键营销动作吸引粉丝关注,对节目核心人群反复刺激,通过用户的二次分享带来边际收益,实现用户裂变,完成节目与品牌的捆绑和转化。


 剧星传媒2018上半年综艺营销案例盘点 

综艺营销已经成为娱乐营销大盘中的一大块蛋糕,“色香味”诱人。作为营销行业的佼佼者,剧星传媒也不负所望,2018上半年为行业奉献了诸多精彩的综艺营销案例,且听小编慢慢奉上:

麦吉丽《奔跑吧2》指定护肤品

麦吉丽,尽享素颜之美

从联合国演讲到奔跑嘉年华,创新融合了传统文化的《奔跑吧2》无疑赚足了眼球。作为《奔跑吧2》唯一指定护肤品,麦吉丽作为跑男团的“好伙伴”,全程参与了节目录制,通过节目的强大的收视率、播放量与号召力,将“尽享素颜之美”的自信、优雅的品牌精神传递给了更多的精致女性。剧星传媒助力麦吉丽通过品牌深植、花字、明星互动等形式,让品牌植入与节目情节软性结合,多维度、立体化的娱乐营销让观众印象深刻。

与此同时,常驻MC“小猎豹”郑恺也是麦吉丽面膜系列代言人,麦吉丽绑定代言人郑恺,深入游戏互动环节,相关明星产品使用全方位曝光。节目中郑恺、嘉宾钟楚曦以及娄艺潇都亲身示范麦吉丽产品的使用,只为“种草”能为大家带来素颜自信的麦吉丽,利用明星效应和明星证言,促进消费者对于品牌的好感强化。


亿田《二十四小时3》特别赞助

有亿田无油烟,健康生活“蒸”出来

同样是携手热门电视综艺搞事情,剧星传媒则助力亿田找到《二十四小时3》作为品牌植入载体,亿田蒸箱集成灶在节目中频频“露脸”,代言人不老男神林志颖在节目中的精彩深度植入更是相当亮眼,亲身使用亿田明星产品-S6蒸箱集成灶,还发出赞叹“有了这个亿田集成灶,我就是大厨啦!身上无油烟,这样才是真正地上得了厅堂下得了厨房!”


亿田不仅给节目嘉宾带来了别样的厨房新体验,也为观众带来不一样的综艺新感受。“有亿田无油烟”这句广告语已深深印在观众的心中,亿田的品牌声量和影响力也随之不断扩大,其热度和销量也随之飞涨……

你我贷《偶像练习生》特约赞助

给梦想可能,抢占娱乐营销C位

综艺内容千千万,押中爆款是关键。剧星传媒助推你我贷借《偶像练习生》一炮而红,则给出了教科书级别的示范。除了舔屏小哥哥们的盛世美颜外,更亮眼的还有看点十足的创意中插,而让人印象最深刻的,无疑是超洗脑的你我贷广告曲,“你我贷,给梦想可能”的 sologan也顺势被大多数节目受众记住。

你我贷推出的免费偶像周边、决赛现场门票、助推偶像上大屏、线下粉丝见面会等诸多活动,更获得了粉丝的一致好评。你我贷作为《偶像练习生》节目赞助商,在活动期间,新增APP下载量达到159万,实现了节目与品牌的深度捆绑与转化。

BeautyCam美颜相机《创造101》特别赞助

创造101小姐姐都在用的拍照APP

同样押中爆款的,还有特别赞助《创造101》的BeautyCam美颜相机。剧星传媒携手BeautyCam美颜相机和《创造101》一起见证了101位小姐姐们的成长,基于对产品的定位和对新偶像文化的理解,通过与节目内容的深度合作,配合节目外的粉丝运营,实现了品牌价值和偶像价值的双赢。

在做好综艺植入的同时,BeautyCam美颜相机还利用个性化手段打造营销效应,在APP内推出用小姐姐同款贴纸投票的打call榜,吸引了大量101粉丝涌入,并邀请小姐姐们录制视频与粉丝分享拍照技巧,真正建立起粉丝与产品的强关联。

QQ炫舞《热血街舞团》娱乐合作

让节目元素融入品牌营销节奏中

观众会因为有趣的内容被吸引,也会因为双IP的无缝对接而被打动。剧星传媒助力QQ炫舞手游瞄准这一点,搭载火爆网综《热血街舞团》,联动艺人项目放大代言人粉丝效应,挖掘明星选手参与品牌事件,玩出了一手综艺营销的好牌。


QQ炫舞手游邀请《热血街舞团》热血召集人之一陈伟霆代言,节目身份与游戏代言人无缝切换。为了更全面的展现游戏的创新玩法,QQ炫舞携手陈伟霆战队人气学员养鸡YONG-G与“饥饿少女”万晴心搭档演绎的舞蹈Battle短片,不仅炫酷,还解锁了游戏广告的创意玩法,观众的注意力瞬间被代入炫舞次元中,炫酷的游戏界面在短片中得到了真实的还原,传达了“在我的BGM里,我就是主角”的品牌理念,强力引领受众完成向游戏玩家的身份转化。

此外,QQ炫舞手游通过节目内创意花字、口播压屏条、互动贴片等方式花式出镜、炫酷亮相。并联袂海飞丝展开跨界联动,给手游用户带来了全新玩法和体验。创造出了立体化的综艺IP+代言人+跨界合作的整合营销模式

消除者联盟结盟《偶像练习生》

越消越幸运,与爱豆一起玩消除

携手处于潮流前线的内容或偶像,无疑是保持“品牌魅力”的捷径。今年4月,超萌的手游“消除者联盟”与火爆的偶像男团“NINEPERCENT”强强联合,融合IP、流量与品牌多样化营销打造“越消除越幸运”,消除者联盟手游特别为NINEPERCENT男团的成员量身定制了专属的个人卡通头像,并邀请小哥哥们作为“消除大使”入驻6向消除的魅力世界,打破粉丝与明星的沟通壁垒,构建粉丝生态圈,高社交性、高参与度满足粉丝所需。剧星传媒助力“消除者联盟”通过精准把握粉丝心理,环环相扣且节奏清晰的传播执行,最终实现以粉丝经济助力游戏营销

美多丝《这!就是街舞》创意中插

只因韧性让我热舞不停,这!就是美多丝

创意广告片作为“圈粉神器”,已经成为综艺营销的核心产品,剧星传媒助力美多丝在《这!就是街舞》的创意中插无疑是一个优秀的示范。品牌与内容紧密结合,融合其共性,带给观众最酷、最潮的带入方式。


在短短15秒中,Nikki和阿酸二人化身真人版街霸任性battle,两位来自台湾的话题性选手正面交锋,Nikki出场一改平时美艳形象,使用美多丝精油后,瞬间恢复长发cool girl形象,battle战中秀发飘动气势上明显更胜一筹。Nikki前后造型的巨大反差,不仅让看者印象深刻,也恰到好处地突出了美多丝精油“一滴一抹秒平毛躁,演绎秀发丝般顺滑”的功能,完美展现了“美多丝密集修复精油”的韧性修复功效。

山图定制打造独有IP《杯酒人生》

量身定制网综,明星酒局提升品牌格调

节目定制以品牌搭建场景,人物在场景中,也在品牌之中,剧星传媒助力山图打造品牌独有的文化IP《杯酒人生》,组了一个关于“答案”的酒局,邀请张柏芝、柳岩、刘维、王耀庆等大咖明星与各自好友饮酒畅谈人生秘密。

节目将嘉宾对话的场景设置在酒吧中,背景就是酒柜,山图各式红酒的陈列展示了品牌产品的多样性。前景是一个圆桌两把椅子,桌上放着山图红酒和两个高脚杯,聊到high点或温情时刻就能“随时随意,山图一下”。这种伴随式的存在,观众感觉既暖心又贴心,在无形中提升了用户对品牌的好感度。

 结束语 

声量和流量不断涌入的综艺市场正成为品牌营销的重要阵地,搭载综艺的创意营销已经引爆一个又一个市场热点。上述剧星传媒上半年经典案例大放送,有没有让你 get 到综艺营销的技巧呢?如果觉得还不够,欢迎大家前来与我们深度沟通合作,剧星传媒将强势助力品牌主们综艺营销打通关。


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