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网络剧的这五年:“探案”剧引领台网题材分野,“周播”形式台里开花网上香

网视洞察2019-04-14 07:38:28


网视导读 :  探案题材和奇幻题材是综合表现最为稳定的两大网剧题材。“古装”题材和“青春”题材则忽冷忽热,不乏黑马,却难以持续保温。此四大题材构成了网络自制剧选材的“2+2”模式。


文:水诺

来自:同相

2014年是业内公认的网络自制剧元年,《匆匆那年》《万万没想到第二季》等多部网剧点燃国产剧受众的激情;2015年,《他来了,请闭眼》开启了从网络平台到一线卫视的网剧反向输出之路;2017年《大军师司马懿之军师联盟》“先网后台”来势汹汹。


2018年上半年,“低气压”在电视剧领域蔓延时,网络剧似乎没有受到太多影响,依然蓬勃发展。网络剧力压电视剧的论调未免偏颇,但毋庸置疑的是网络剧与电视剧的题材分野格局已然形成,网络剧初步成为样态独立的艺术门类。

网络探案剧芝麻开花节节高

电视剧盛衰之势交替轮转

综观近五年来国产电视剧和网络剧的发展:2014年,《匆匆那年》为青春网剧打下坚实基础,段子剧《万万没想到第二季》火爆一时,《屌丝男士》《极品女士》均推出了第三季。2015年灵异、悬疑元素走红,《灵魂摆渡》《暗黑者》推出第二季,《他来了,请闭眼》《名侦探狄仁杰》不甘落后,《盗墓笔记》上线,《太子妃升职记》以黑马之姿逆袭。


2016年盗墓题材热度不减,《老九门》点击率名列前茅;悬疑、探案元素持续发力,《余罪》《欢喜密探》《法医秦明》《十宗罪》《美人为馅》纷纷来袭。2017年热门网络剧分属不同题材,探案、青春、历史、美食等多个类型百花齐放。《白夜追凶》《无证之罪》将悬疑探案类网络剧的口碑推至新的高峰。


在选材方面,网络剧做出了诸多尝试,曾经火爆一时的搞笑段子剧和盗墓题材目前已被网络平台弃用,唯一屹立不倒的就是“探案”题材。2014年以来,网络平台上先后出现了《暗黑者》《他来了,请闭眼》《余罪》《法医秦明》《白夜追凶》《无证之罪》等热播探案剧。



纵观2014年-2017年的电视剧,2014年《红高粱》《离婚律师》《爱情公寓4》等电视剧名列收视榜单前列,口碑作品有孔笙的两部作品《北平无战事》《战长沙》以及谍战剧《红色》。2015年Q1季度有霸道总裁剧《何以笙箫默》,Q2季度玄幻剧《花千骨》、话题剧《虎妈猫爸》,Q3季度有《琅琊榜》《伪装者》《克拉恋人》,Q4季度有《北上广不相信眼泪》《芈月传》等。

2016年电视剧颓势初见,IP剧《微微一笑很倾城》《致青春》收视表现也较为一般,玄幻IP《青云志》烂尾,古装剧《秀丽江山之长歌行》默默无闻,《好先生》《亲爱的翻译官》《小丈夫》收视表现尚可。谍战剧《麻雀》《胭脂》收视、口碑双低,青春化谍战剧创作的尝试以失败告终。


2016年起古装剧题材已趋于没落,2017年年初播出的《孤芳不自赏》彻底令古装题材深陷漩涡,制作精良的《三生三世十里桃花》是古装剧的绝地反击,却也只是“回光返照”,其后,《楚乔传》《醉玲珑》不复登顶,难以延续古装剧的辉煌。此外,2017年Q1季度有《人民的名义》《大唐荣耀》,Q2季度有《白鹿原》《外科风云》,Q3季度有《我的前半生》《那年花开月正圆》,Q4季度有谍战剧《风筝》。

就2014年以来近五年国产电视剧发展的整体走向来看,电视剧的盛衰呈现出“大小年”交替轮转的波动趋势。14年、16年以及18年Q1、Q2季度中,电视平台上缺乏爆款剧;15年、17年期间引发全民观剧热潮的电视剧频现,2013年曾出现过《陆贞传奇》《咱们结婚吧》等现象级电视剧。

网络题材形成“2+2”模式

电视平台“定海神针”难定海


探案题材和奇幻题材是综合表现最为稳定的两大网剧题材。“古装”题材和“青春”题材则忽冷忽热,不乏黑马,却难以持续保温。此四大题材构成了网剧题材选择的“2+2”模式。


经过几年的积累和沉淀,网络探案剧近年来集中发力,已经成为网络平台上首屈一指的优势题材。目前,虽然爱奇艺、腾讯视频、优酷三大视频网站分别有其各自不同的风格定位和战略规划,但是“探案”领域已经成为三者都不可能放弃的“必争之地”。


由于政策限制,电视平台上,探案剧的发展几乎止步于《神探狄仁杰》系列,现代探案剧更是在《重案六组》后再无佳作。网络探案剧打破了电视探案剧的陈旧套路,《暗黑者》《法医秦明》等网剧立意新颖、角度精准。16年热播网剧中,探案题材几乎占据了半壁江山,而17年《无证之罪》《白夜追凶》《河神》则为网络探案剧赚足了口碑。

网络平台上,奇幻题材每年也必出一、两部热播网剧。不同于玄幻电视剧多以上古时期为背景,网络奇幻剧大多以民国为故事背景;前者架构宏大、囊括六界,以神、仙与道士为主角;后者无心搭建宏大背景,一般直入主题,讲述人与妖、魔之间的爱恋。


除探案、奇幻题材以外,电视平台在“青春偶像”领域的话语权也几乎完全被视频网站抢占。现象级青春网剧虽然数量不多,却也每两年都有一、两部拿得出手的代表作,《匆匆那年》《最好的我们》《一起同过窗》等网剧不仅唤起了80后、90后的青春记忆,还成功捧红了一批青年演员。


至15年,湖南卫视尚还能以《旋风少女》等青春剧笼络人心。然而,16年以来,电视平台的青春偶像剧再难掀起波澜,《像我们一样年轻》《一千零一夜》等青春剧再难“收买”观众。而爱奇艺则几乎取代了湖南卫视在青春题材领域的地位。


就古装题材而言,网络平台和传统平台各有千秋,电视古装剧靠大制作取胜,网络平台频有小成本古装剧逆袭。对于电视古装剧而言,收视率高低与制作大小正相关,无论是《芈月传》《武媚娘传奇》等引领古装热潮流的热播古装剧,还是近两年来古装大类别中唯一的幸存者《三生三世十里桃花》都是靠制作水准和视听效果取胜。

与电视剧不同,热播网络古装剧恰恰往往是小成本、小制作的剧集,2015年的《太子妃升职记》、2017年的《花间提壶方大厨》和2018年的《哦!我的皇帝陛下》均是如此,没有明星演员加持,没有雄厚资金作保,这些古装网络剧硬是凭着别具一格的创意在诸多网络剧中脱颖而出。


如果说在探案和古装、幻想领域的失利是政策调控的结果,在“青春”题材领域的失利则是“电视剧初老症”的显现。“电视剧初老”的另一证据就是中青年偶像剧逐渐成为电视平台的“定海神针”。从《咱们结婚吧》《离婚律师》到《北上广不相信眼泪》《好先生》再到《恋爱先生》《老男孩》,中青年偶像题材是电视平台唯一一个发挥较为稳定的电视剧题材。然而就2018年上半年国产剧发展态势来看,“保底”题材也难保“现象级”。

近年来,沉寂多年的谍战剧重回大众视野,传统平台试图以谍战题材弥补“悬疑”之缺、营造跌宕起伏的紧张氛围是电视平台为挽回局面做出的努力。遗憾的是,《北平无战事》《伪装者》之后的谍战剧质量平庸且缺乏新意,少有高口碑或高收视的扛鼎之作。目前看来,国产谍战剧的探索之路道阻且长。

电视周播剧场纷纷下架

网络“周播”抢占非周末黄金时段

“周播剧”本义是指边拍摄边播出、以一周为周期播出的电视剧、网络剧。真正的“周播剧”在生产、宣传、播出等各个环节都与“日播剧”有所不同。目前国产“周播剧”大都只是按周播出,国内几乎没有真正意义上的“周播剧”。但是,毋庸置疑的是,电视平台和网络平台对“周播”体制做出了探索。


电视平台上,2011年,《被遗弃的秘密》首次打出了“周播剧”的旗号,这部由湖南卫视和于正工作室联合出品的电视剧终因收视惨淡而遭到停播;2012年湖南卫视开设第一周播剧场,东方卫视开始尝试“按周播出”电视剧;2015年东方卫视开设“心动80分”周播剧场。


2016年、2017年电视周播剧受到各大卫视青睐。2016年江苏、安徽、北京三大卫都启动周播剧场,浙江卫视则于2017年推出周播剧。初步统计,2011年—2017年湖南卫视、东方卫视等六大卫视共播出了五十多部电视周播剧,其中的四十多部都在湖南卫视播出。


综观国产电视周播剧,“都市爱情题材”和“仙侠玄幻题材”是最为流行的题材,两者合力撑起了电视周播剧的半壁江山。此两种题材的盛行恰恰应和了周播剧市场的一个规律:周播剧往往不是制作成本很低的定制剧,就是制作成本很高的古装仙侠剧。

电视周播剧的整体质量并不高,可与热门日播剧相比肩的现象级周播剧也只有《古剑奇谭》和《花千骨》两部,然而,继这两部仙侠玄幻剧之后周播剧中几乎没有再出现现象级作品。二者的收视率实在令同题材类型的周播剧后辈《青云志》等望尘莫及。

今年年初,随着电视剧整体质量的下降以及“仙侠玄幻题材”趋于沉寂,电视周播剧场受到重创。在日播剧场尚且缺乏优质资源的情况下,卫视平台实在难以拿出优质资源支撑周播剧场。北京卫视、江苏卫视周播剧场正在停播中,备受期待的《扶摇》《莽荒纪》在浙江、安徽卫视周播剧场的播出成绩不尽人意。

网络平台上,“周播剧”却已经成为热门剧集的主流形态。2014年、2015年、2016年三年间点击量排行榜前十的三十部网络热播剧中,共有21部周播剧,占比70%,且热播网络剧中网络剧的占比呈现出上升趋势。


2017年,10部口碑上乘的网络剧均为周播剧,周播时段大多集中于周二、周三、周四的黄金时段,且多以每天两集的频率更新。2018年的热门网络剧播出方式亦是如此,《哦!我的皇帝陛下》每周三、四、五20点更新2集,《结爱·千岁大人的初恋》每周三、周四20点更新,一天更新两集;《三国机密之潜龙在渊》每周二至周四每天两集。

虽然如今的国产周播剧也仅仅是按周播出且每周播出多集,尚未在策划、生产以及宣发阶段与欧美、日韩周播剧看齐,但国产剧对周播形式的启用和摸索仍然值得鼓励。尤其是网络平台周播形式的确立事实上宣告了网剧形态趋于稳定,网剧势力逐步增强。


总的来说,网络剧已经形成了较为稳定的艺术形态:首先,在类型方面,系列剧逐渐淡出观众视线。其次,在时长方面,单集网剧时长有所增长,基本稳定在30-45分钟之间,热门网剧大多与电视剧等长。第三,在内容方面,创意空间较大,小众题材网剧频现,青春校园音乐网剧《少年有点酷》,还有美食题材《花间提壶方大厨》。


平台方面,不同视频网站之间网剧资源互换率基本为零。在五大卫视片单高度重合的形势下,独播剧却始终是网络平台的主流。三大视频网站更愿意根据自身风格定位来为自己量身打造自制作品。为了推出具有绝对优势的独播资源,视频网站更愿意投入资金、人员打磨作品。


虽然目前而言国产网络剧已经初步发掘了优势题材,且形成了较为稳定的艺术形态和美学风格,发展形势一片大好,但它却也仍然存在诸多问题。最为重要是原创力的问题,近两年电视剧创作有尝试脱离小说文本的趋势,然而网络剧却仍然难以摆脱小说IP的阴影,以《白夜追凶》为代表的原创作品实在少之又少,绝大多数网剧仍需要原著小说的支撑。


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