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网台之间应该是什么样的关系?相爱相杀还是亦敌亦友

电视剧前沿2019-04-24 06:39:35

近几年来,随着大量资本涌入影视娱乐行业,影视剧和综艺节目得到了前所未有的发展,不仅影视剧种类更加繁多,而且综艺节目的数量和种类也呈现出了爆炸式的增长。另一方面,跨平台化发展也成为一种趋势,尤其是伴随着网剧、网综成长起来的优酷、爱奇艺等各大视频网站,俨然成为影视剧和综艺节目制播的重要平台。越来越多的网络制作人开始担心要如何才能在此之中分得一碗羹?



行业前沿


 “先网后台”、“台网双赢”、“只网不台”,网络市场这个香饽饽要怎么分?

来源 | 网络电影观察

 

其实最初“先网后台”模式的出现是因为电视剧的库存过多,而造成积压现象,电视剧片方为了减少利润损失,选择在网络平台播出。所以很多人预测接下来的趋势就是,二线卫视黄金剧场“先网后台”会成为常态。因为对这些频道而言,与其播出一些效果不明朗的首轮剧,不如找一些点击量表现不错、性价比也合适的网剧播出。

而面对众人分羹的网络市场,阿里影业甚至也有了大动作,其宣布将与优酷合资成立一家综艺节目公司和一家艺人经纪公司,持续围绕娱乐产业生态扩展业务,打造电影产业新基础设施。日后将制作一档旨在提供电影与剧集信息、影剧评及解说,充满娱乐性的综艺节目,揭秘拍摄背后的奇闻趣事;后期“原创plus”网络影视与节目提案大会也正式启动,旨在面向全社会征集网络影视与节目项目;而在首届中国“网络文学+”大会上,阿里文学也表明将通过用户触达、商业变现、内容系统建设三方面新基础设施,赋能网络文学,以推动新一轮产业升级。

作为视频网站的一大巨头,爱奇艺则以“网络文学+生态:文学驱动影视”为主题,启动了所谓的“云腾计划”,日后,爱奇艺文学将向爱奇艺网络剧、爱奇艺网络大电影免费开放共600部IP版权,并采用后期收入分成的盈利模式,与合作方同生共荣...

脱离简陋的场景、粗糙的特效以及段子式台词等固有印象的网络剧,在近两年在资本的加持下却迎来了一段高速发展时期。进入11月,纵观各大视频网站的网络剧也迎来了又一轮更新。数据显示,虽然目前网络剧市场一片火热,但事实上仅有两成的剧目稳赚不赔,尽管如此,网络剧依然获得了大量影视资本的青睐。这是因为,相较于传统电视剧行业,在视频平台播出的网络剧前期投入少,回本周期短,不少公司进驻只是为了赚热钱,导致吸引了大量资本聚集的网络剧市场泡沫渐显。

 


据骨朵网络影视最新公布的《2017年Q1-Q3网络剧市场分析》报告显示,今年Q1-Q3,全网的网络剧数量为251部,类型涵盖青春校园、悬疑推理等21个大类,然而最终能获利的仅仅是其中的少数。

但即使网络剧的盈利现状不理想,却仍获取了大量资本的青睐。背靠BAT的腾讯、优酷、爱奇艺三大平台斥巨资布局网络剧模块;海润影视、慈文传媒等传统影视公司也先后入局网络剧制作;华策影视、基美影业纷纷与新媒体影视出品发行公司还联手拓展了网络剧业务。这恰是因为在传统电视剧、电影行业中逐渐失灵的“流量明星+IP”模式,在网络剧市场依然适用,2017年以来,不少获得较好收益的网络剧也都适用“流量明星+IP”的模式,一些原本在传统电视端有播放需求的剧目,也都放弃了电视台的渠道,再加上我国影视行业跟风现象严重,即使盈利的仅有少数,但是网络剧带动的投资热短期内并不会消退。

骨朵数据显示,2015年全年前台播放量超过10亿的网络剧有9部,而2017年Q1-Q3,前台播放量超10亿的网络剧就有29部。在爆款网络剧盛行的当下,网台联动的现象也并不少见。前三季度已有12部网络剧实现了网台联动。网剧精品化的背后,离不开越来越多进入这个行业的专业制作人。随着网剧的快速崛起,来自传统电视圈和电影界的大牌导演、公司都想在这个市场上分一杯羹,从客观上也提高了网剧制作的水准。

其实纵观网络与电视台,虽然播出成绩差距悬殊,给外界造成了一种视频网站如狼似虎的印象,甚至让很多电视台闻“先网后台”色变,但在专业人士的看来,双方依然在寻找互惠共赢的模式。从乐视视频的《太子妃升职记》到爱奇艺的《余罪》、《最好的我们》,搜狐视频的《法医秦明》,腾讯视频的《鬼吹灯》各大视频网站逐渐都有了高话题、高口碑的网剧代表作,但类似搜狐视频之前推出的网剧《他来了,请闭眼》、爱奇艺之前推出的网剧《老九门》等也在反向输出电视台。



相较于芒果TV和电视平台的硬着陆,电视台与视频网站如何相互借势,是否可以从拍摄、播出模式、现代科技融入等角度着手实现双方的软着陆无疑是未来的一大发展趋势。

但是只有精品剧目才会吸引更多的流量,进一步挤压劣质剧目的生存空间,不成熟的网络剧制作公司将始终无法在市场中占据一席之地,当行业泡沫被挤出,整个网络影视市场才会实现更好的盈利。想要在网生内容市场获取更大的收益,短期内靠数量赚快钱的方式并不可取,自然也无法分得一羹。


行业延伸


网台之间应该是什么样的关系?相爱相杀还是亦敌亦友

来源 | 影视女魔头、今日头条


能触发先网后台的剧都不是无能之辈,比如康曦影业出品的《狐狸的夏天》、皇氏御嘉出品的《云巅之上》、德嘉德出品的《警察锅哥》等,这些作品的共同特点是在网络播放量高、观众口碑好,经历了三味真火的试炼而脱颖而出。这也是卫视愿意为他们放下身段的根本原因。

而“VIP提前看”相比“网台联播”则更多是卫视与视频网站共同预判目标剧集属于头部作品,以卡司阵容强大或IP热度爆烈为前提,使得卫视和视频网站为之争夺首播权并最终达成的和解或同盟。

《秦时明月丽人心》(又名《丽姬传》)就是采用“网台联播”,取得了很大成功。8月13日在优酷独播,优酷VIP会员提前看2集,8月14日浙江卫视开始周播。



但是相比先网后台的真火试炼,“VIP提前看”需要播出平台在预判时有很强的眼光,当然,大家都自认为眼光超凡,不会看走眼。但事实上,今年,他们频繁看走眼。

比如《求婚大作战》,该剧有张艺兴这个流量咖,导致网台在争取首播权时十分激烈。但播出后的事实打了双方一记响亮的耳光,“小鲜肉加持也是然并卵”。《求婚大作战》的惨败,触发行业对流量鲜肉的信仰轰然倒塌。此外,还有多部“VIP提前看”在收视率和口碑上都陷入尴尬境地。

在当前市场格局下,有一点非常明显,那就是卫视与视频网站的受众群体不同和部分重叠。

以传统电视作为主要收看端的用户群体以40后、50后和60后用户和宝妈用户为主,这也印证了为什么电视购物的主要消费群体是宝妈和老年用户。以移动端作为主要收看端的用户群体以70-00年龄段为主,根据观察,60后正在大举跨屏。而宝妈用户时间相对自由,且呈年轻时尚的特点,所以她们是真正的电视台和视频网站的重叠用户。



在卫视与视频网站的受众群体十分明了的情况下,播出平台应该根据不同的受众提供不同的内容。许多卫视都知道自己该干嘛,我们常说的二三线卫视就以播出主旋律、正剧为主,而且获得了极好的口碑和数据,比如黑龙江卫视最近播出的《林海雪原》就大获成功,在播出该剧时,黑龙江卫视的市场占有率大幅提升,这正是与受众契合的好处。

但一些一线卫视或准一线卫视仍然追求播出以年轻观众为主要受众群体的剧集,这事实上是给视频网站做嫁衣,年轻观众拒绝束缚,崇尚“我想什么时候看就什么时候看,我想看什么就看什么”,这无疑是电视台不可能满足得了的。结果直接导致一线卫视的收视率下降,靠买收视率维持虚假繁荣,也直接导致行业呈病态化发展。

以湖南卫视为例,据知情人士透露,湖南卫视去年的广告营收100亿出头,而今年到目前为止,仅40多亿,今年的时间只有三个多月,能不能完成60亿的营收,很不乐观。



广告营收呈断崖式下滑,其根本原因是广告主已经察觉到电视台的定位错误导致收视率和市场占有率下滑,而放弃或减少广告投入。

一线卫视在极力证明自己的观众不仅人数海量而且呈年轻化、有购买力,但是他们忘了,他们正与受众背道而驰,年轻观众懒得搭理他们,老年观众也因为对节目没兴趣而弃他们而去。

搞清趋势,看清形势,找准定位,卫视就能重新赢回属于自己的用户,视频网站也能成为卫视的试金石,为卫视在前方探索市场及模式变化,为卫视开山辟路,两者相爱但不用相杀,并非亦敌亦友而是亦师亦友,甚至两者合作、形成同盟,为不同的受众群体提供不同的节目,岂不皆大欢喜!


行业观察


2017年底网台混战折射四大行业现象

来源 | 鹰眼选剧、电视剧鹰眼


鉴于往年年底电视剧的突出表现,观众对今年年底的剧目抱以极大的热情和极高的期待。从目前陆续公布的剧排信息来看,2017年底好剧云集,卫视平台、各大视频网站都加入混战,各色大剧都将在年底闪亮登场。

 

现象一:新剧辈出,北京、东方强强联合



截至目前已有信息,除了有10部新剧首轮上星卫视平台之外,还有9部网剧强势登陆爱奇艺、腾讯、优酷等五大主流视频网站,可谓新剧辈出。在多部新剧的包围下,东方卫视与北京卫视深耕自身的平台定位和优势,选择强强联合,11月在黄金档推出都市剧《生逢灿烂的日子》,12月则在次黄档推出古装励志传奇《琅琊榜2风起长林》。《生逢灿烂的日子》偏重都市家庭生活,符合两大平台黄金剧场面向大众的市场定位;而《琅琊榜2风起长林》的传奇性则与次黄剧场的年轻化风格相契,剧目与平台相辅相成,将产生怎样的效果令人期待。


 

现象二:上星剧都市题材占主体,添加新元素延展不同领域



都市剧在年底的卫视剧排中相当突出亮眼。首轮上星卫视平台的10部电视剧中有7部属于都市题材。与以往都市剧不同,这些剧目都在深挖都市大题材的前提下,融入新鲜元素,将触角延展至不同领域,诸如湖南卫视强推的《猎场》聚焦职场商战,《儿科医生》与《特化师》则分别涉及儿科医生、特效化妆师等不为人熟知的行业和领域,在带给观众新鲜的观剧感受的同时,也将拓宽观众的认知领域和视野。

 

现象三:网剧自制为主,题材新颖猎奇定位年轻群体



就网剧而言,各大视频网站主推自制剧,年底新出的9部网剧中有7部是由视频平台自制,诸如爱奇艺的《你好,旧时光》、腾讯的《致我们单纯的小美好》、搜狐的《拜见宫主大人》以及乐视的《推理笔记》等等。这些网剧的题材多是从年轻视角出发,除了聚焦青春、爱情等元素之外,还以新颖猎奇为主,既有引人入胜的悬疑推理,如《推理笔记》,也有天马行空的奇幻巨制,如《海上牧云记》等。这些剧目精准定位年轻市场,紧抓年轻群体,无疑会为视频平台吸引更多的年轻用户。


 

现象四:台网联动再添新模式



近年来,随着台网联动的日趋成熟,台网剧的播出模式也越来越多样化。既有台网同步模式,也有先台后网或先网后台模式。而待播的都市行业剧《特化师》的出现则再添新模式。据悉,该剧不仅将登陆深圳卫视黄金档,也将上线爱奇艺,每周五零点更新,会员抢先看全季。这一模式既满足了卫视平台的普通观众,也凸显了视频网站会员用户的强大优势,可谓一举两得。

  

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